“Beste kwartaal ooit voor telecom”
Het vierde kwartaal, traditioneel het belangrijkste voor de hele non-foodsector, dankt zijn groei van net geen 2% zo goed als volledig aan de telecomsector. Die verkocht 10% meer in volume én waarde en rondt voor de allereerste keer de kaap van de 300 miljoen euro.
Die prestatie komt grotendeels op naam van de smartphones, die afklokken op een volumestijging van 40% en een waardestijging van meer dan 50%. Dat komt grotendeels door de lancering van de iPhone 6 en “de talrijke promoties op accessoires vooral headsets en batterijladers bij tal van operatoren”, aldus Jürgen De Mesmaecker, directeur digital world bij GfK.
Alle andere sectoren in de min
Daar stopt echter het goede nieuws, want “zonder de smartphones zou de markt met 2% gedaald zijn op jaarbasis”, beweert Wim Boesmans, directeur home & lifestyle van GfK. Op telecom na vertonen alle andere sectoren namelijk een daling in het vierde kwartaal.
“Zelfs de kleine huishoudtoestellen, die traditioneel nochtans zeer goed scoren met eindejaar, trappelen ter plaatse”, zegt Wim Boesmans. “De meeste waarde ging verloren bij de mediatablets. De enorme groei van de voorbije jaren is over zijn piek en daalt nu al sinds het tweede kwartaal, zowel in volume als in waarde. Audio (cd’s en dvd’s) en film (dvd’s en blu-ray) blijven ook in het vierde kwartaal achteruitgaan en vervolledigen samen met de tv’s en de digitale camera’s de Flop-5.”
Onlineverkoop stijgt met bijna 30%
Desondanks sluit de Belgische non-foodsector 2014 toch af met een lichte groei van +0,4%. De enige échte winnaar van 2014 is het internet: “De onlineverkoop van technologische consumentenproducten blijft versnellen en groeide met bijna 30%.”
“Tegen dit tempo ronden we in 2015 de kaap van 10% marktaandeel! En daarmee lopen we nog altijd een eind achter op onze buurmanden. We verwachten dan ook dat die groei in de toekomst zal aanhouden”, besluit Wim Boesmans.
Het GfK Retail Report Q4 2014 is hier te downloaden.
