De Belgische reclamewaakhond JEP wil dat Calvin Klein zijn jongste campagne stopzet omdat die het fenomeen van ‘erotische selfies’ zou banaliseren. Het lingeriemerk kan wel nog beroep aantekenen tegen de uitspraak.
13 klachten ontvangen
Bij de lancering van de nieuwe campagne van Calvin Klein ontving de Jury voor Ethische Praktijken inzake reclame, kortweg JEP, dertien klachten van mensen die vinden dat de foto “van de vrouw een lustobject maakt”, “een aanranding is van de eerbaarheid van voorbijgangers” en “de pornocultuur banaliseert”.
De Jury benadrukt dat een reclame voor lingerie die een vrouw in ondergoed toont, wel degelijk een verband vertoont met het product waarvoor promotie wordt gevoerd en als zodanig geen enkel probleem vormt. Maar, zo gaat de JEP voort, het gaat hier “niet alleen om een loutere foto van een vrouw in ondergoed, maar om een erg jonge vrouw die een selfie neemt in een positie die haar boezem benadrukt, meer om zichzelf op de voorgrond te plaatsen dan om de lingerie voor te stellen. De slogan “I take what I want in #mycalvins” verwijst naar de sociale media waar dit soort foto op een oncontroleerbare manier gedeeld wordt.”
Om die reden vindt de JEP “dat de nadruk veeleer ligt op de context van erotische selfies die door jongeren verspreid worden op sociale media dan op het product als dusdanig.” En dus vindt de jury dat “deze reclame niet getuigt van een behoorlijk maatschappelijk verantwoordelijkheidsbesef” en dat Calvin Klein de campagne moet stopzetten. Het merk kan wel nog in beroep gaan tegen de uitspraak.
