Moeten de handelaars de weergoden nu eigenlijk dankbaar zijn of verfoeien? UNIZO en Comeos geraken het er maar niet over eens. Volgens de eerste viel de soldenperiode letterlijk in het water, volgens de tweede wakkerde het slechte weer de koopzin net aan.
Meer verkocht deze soldenperiode…
Bar zomerweer is blijkbaar hét succesingrediënt voor geslaagde solden. Althans, dat meent federatie voor handel en diensten Comeos. Uit cijfers van de organisatie blijkt dat de modewinkeliers een omzetstijging van 5 tot 10% hebben geboekt in vergelijking met de zomersolden van 2010.
Ook de elektrosector deed het opvallend goed tijdens de koopjes. Veel consumenten hadden de aankoop van elektronicatoestellen uitgesteld tot de soldenperiode. Op die manier wilden de Belgen de crisis te snel af zijn, aldus Comeos. Elektronica haalde dan ook een meerverkoop van 10%.
Wel geeft de handelsfederatie toe dat het een zeer ongewone koopjesperiode was. Door het koude weer werden vooral veel duurdere kledingstukken verkocht, zoals jassen en truien. Ook ging de wintercollectie al vlot over de toonbank.
… of minder soldenomzet?
Unizo en Mode Unie kwamen echter tot de compleet tegenovergestelde conclusie. Zij lieten het onderzoeksbureau Marketing Development een enquête uitvoeren bij 747 aangesloten zelfstandige modewinkeliers. Daaruit bleek dat de helft van de winkeliers deze soldenperiode een omzetdaling waarnam in vergelijking met vorig jaar.
Van de door hen ondervraagde retailers tekende 30% een status quo op, 20% van de zelfstandige modewinkeliers verkocht beter tijdens deze solden en 50% haalde tot nu toe minder goede soldenverkoop. De daling bij zij die minder verkochten was gemiddeld -10%, terwijl de moderetailers die het beter deden hun omzet gemiddeld +16% zagen stijgen.
Unizo ziet in de terugval een logisch gevolg van het koude en natte weer van de maand juli, waardoor de consument minder geneigd was te gaan winkelen naar zomerspulletjes. Grappig detail is dat vooral de lingerie het opvallend slecht deed bij het gebrek aan zwoele zomeravonden.
