Ikea gaat naar tien designercollecties per jaar

Ikea gaat naar tien designercollecties per jaar

De Zweedse woongigant Ikea start een nieuwe merkpositionering onder de noemer 'Aandacht maakt alles mooier'. Bovendien wil de keten tot tien 'limited edition'-collecties per jaar maken, en verkoopt ze vanaf de herfst geen andere verlichting meer dan leds.

Focus op leds en designercollecties

Ikea zal meer aandacht gaan besteden aan nieuwe en tijdelijke collecties: volgens een Nederlands persbericht wil Ikea jaarlijks tot tien designercollecties lanceren, meer dan ooit voorheen. In de nieuwe catalogus, die binnenkort gelanceerd wordt, zullen een aantal van die collecties al te vinden zijn. Aan onze redactie bevestigde Ikea België echter dat ook in ons land de nieuwe collecties zullen worden aangeboden.

 

Vanaf september stapt Ikea wereldwijd ook volledig over op de verkoop van ledverlichting: die verbruiken tot 85 procent minder dan traditionele lampen en gaan veel langer mee. "Als 1 miljoen mensen 1 enkele lamp zouden vervangen voor een led-lamp, betekent dit een afname in CO2-uitstoot die gelijk staat aan 3.900 minder auto's op de weg op jaarbasis", vertelt duurzaamheidsdirecteur Steve Howard.

 

De nieuwe campagne legt ook extra focus op het principe van "Democratic design", dat Ikea al sinds 1976 hanteert: dat is "een methode gestoeld op vijf dimensies, die wij in elk individueel productieproces hanteren: vorm, kwaliteit, functie, duurzaamheid en een lage prijs. Elk product wordt ontworpen vanuit deze vijf oogpunten, die allemaal moeten kloppen," vertelt marketingmanager Jeroen Hubert.

Tags: