Atelier Veritas, le nouveau concept bricolage de Veritas, a ouvert son tout premier conceptstore dans la Nationalestraat à Anvers. Ce magasin sera la Mecque de toutes les personnes créatives du quartier de la mode.
Un laboratoire
Dans 16 magasins Veritas, vous pouvez déjà trouver un Atelier Veritas selon la formule shop-in-shop. Cet atelier ne propose pas uniquement une gamme créative très vaste, il s’agit également d’un endroit physique où on peut suivre des workshops conviviaux et inspirants. Le conceptstore à Anvers a démarré en tant que pop-up et aujourd’hui, il revêt un caractère permanent.
« Il s’agit d’un véritable laboratoire », précise CEO Ine Verhaert. « Nous y testons de nouveaux hobbies et de nouvelles techniques. Grâce à notre emplacement qui se situe tout près de l’académie de mode, nous accueillons une grande quantité de personnes créatives qui travaillent sur des projets innovants. »
Les talents expérimentés et les débutants peuvent venir échanger des trucs et astuces dans le conceptstore, tout en profitant d’une tasse de café. On y apprend de nouvelles techniques de couture et de tricotage, on peut y trouver de l’inspiration ou essayer de nouvelles machines comme la machine à border et la machine avancée qui scanne et qui coupe.
Un potentiel international
Veritas a de grandes ambitions avec son concept Atelier Veritas. En plus des shop-in-shops déjà existants dans notre pays, l’entreprise souhaite en ouvrir six nouveaux au printemps et encore quatre à l’automne.
« A terme, nous visons les 28 à 30 shop-in-shops. Il n’est pas encore certain si nous allons ouvrir d’autres établissements qui sont uniquement des ateliers. Nous sommes en phase test dont nous espérons apprendre un maximum. De toute façon, cela ne serait possible que dans les grandes villes », pense Ine Verhaert. « Mais je perçois un potentiel dans des villes créatives à l’étranger. Atelier Veritas possède une histoire online très puissante qui pourrait bénéficier d’une rallonge physique grâce à ce concept de magasin. »
En plus de sa propre gamme de produits, Atelier Veritas vend des marques créatives locales et internationales comme Lilli Vanilli, Made by Mimi et Helen B. L’aménagement du magasin est chaleureux et nostalgique. Le comptoir central et les meubles se sont inspirés des armoires qu’on trouvait à l’origine dans les anciens magasins Veritas.
