Belgian Pledge als wapen in de strijd tegen overgewicht

Belgian Pledge als wapen in de strijd tegen overgewicht

Op 11 september stelden COMEOS, FEVIA en UBA de Belgian Pledge - letterlijk de “Belgische Belofte” - voor, een bijkomend engagement vanwege de voedingssector met betrekking tot verantwoorde reclame. Het is geïnspireerd op de EU Pledge dat in 2007 werd gelanceerd en maakt van België het derde Europese land, na Zwitserland en Portugal, met een nationale ‘belofte’. Dankzij een strengere reglementering moet het initiatief een extra wapen opleveren in de strijd tegen overgewicht.

Uitbreiding bestaande Reclamecode

De bestaande Reclamecode kreeg in 2007 al een belangrijke uitbreiding met de EU Pledge. Daarin werd enerzijds vastgelegd dat reclame (zowel print, radio, televisie en internet) die gericht is op kinderen tot 12 jaar enkel toegelaten wordt voor producten die voldoen aan specifieke nutritionele criteria en anderzijds dat in een schoolomgeving communicatie over producten enkel mogelijk is binnen het kader van educatieve doelstellingen.


Een jaarlijkse, onafhankelijke monitoring laat zien dat reclame die niet voldoet aan de EU Pledge de laatste 3 jaar met 85% is gedaald.


Gezamenlijk initiatief voedingssector

De Belgian Pledge is een initiatief van FEVIA (de Federatie van de Voedingsindustrie), COMEOS (vertegenwoordiger van de Belgische handel en diensten) en UBA (de Unie van Belgische Adverteerders), en zorgt ervoor dat België het derde land is met een nationale ‘pledge’.


De Belgian Pledge gaat zelfs nog iets verder dan de EU Pledge. Deze week treden namelijk 14 Belgische ondernemingen toe tot de groep van 19 die reeds vertegenwoordigd waren in de EU Pledge. In de lijst vinden we klinkende namen terug als Kellogg’s, Coca Cola, Danone, Mars en Unilever. En het is vanzelfsprekend de bedoeling dat vele andere bedrijven zich laten inspireren en hun voorbeeld volgen.

 

Gezond initiatief

Het initiatief, dat ook de steun krijgt van de raad voor de Reclame, de Jury voor Ethische reclame (JEP) en de World Federation for Advertisers (WFA), wil een belangrijke bijdrage leveren in de strijd tegen een ongezonde levensstijl en dito voedingsgewoontes die aan de basis liggen van overgewicht. Een streng gecontroleerde reclame moet ervoor zorgen dat kinderen opgroeien in een omgeving waarin ze evenwichtig eten en leven.

 

 

- Greet De Wilde

Heeft u vragen of opmerkingen? Neem dan gerust contact op met de redactie​


Popsss verkoopt Belgische topwijnen in pop(sss)-up store

17/11/2017

Wijndistributeur Popsss, die uitsluitend wijnen van Belgische wijnboeren online verdeelt, opent een tijdelijke winkel in hartje Brussel. Tot het einde van het jaar vinden wijnliefhebbers er onder andere de fijnproeverscollectie "Crazy Belgians".

Filet Pur: Een kwestie van indigestie

17/11/2017

In sommige hoofdkwartieren stijgt de nervositeit zienderogen, maar voor fijnproevers was het geen al te kwade week. Iets gemist? Met het pittig gekruide overzicht van RetailDetail Food bent u weer helemaal mee!

‘Back to the future’ in food met Jean-Pierre Roelands

17/11/2017

In food gaan we ‘back to the future’, gelooft Jean-Pierre Roelands, die meer dan 20 jaar lang commercieel directeur van de Colruyt Group was en exclusief op de RetailDetail Night zijn visie op de toekomt van foodretail deelt.

 

"Onthaalmoeder wordt winkelier"

17/11/2017

Marieke Vermeire runt met haar man de Carrefour Express aan de Luikersteenweg in Hasselt. "Toevallig was Carrefour, net op het moment dat wij de stap overwogen, op zoek naar franchisenemers om het pand uit te baten en zo hebben we elkaar gevonden."

Delhaize schenkt zeven miljoen maaltijden weg

17/11/2017

Tegen 2020 wil Delhaize de helft van haar onverkochte voedingsproducten kunnen schenken aan sociale verenigingen. Daarmee zet de supermarktketen een tandje bij in de strijd tegen voedselverspilling.

RetailDetail Food #25 staat online

17/11/2017

Hoe gaan foodwinkeliers om met agressieve klanten in de winkel? Dat is één van de thema’s in het 25e nummer van RetailDetail Food, de gepersonaliseerde krant voor supermarktondernemers.

Back to top