Belgian Pledge als wapen in de strijd tegen overgewicht

Belgian Pledge als wapen in de strijd tegen overgewicht

Op 11 september stelden COMEOS, FEVIA en UBA de Belgian Pledge - letterlijk de “Belgische Belofte” - voor, een bijkomend engagement vanwege de voedingssector met betrekking tot verantwoorde reclame. Het is geïnspireerd op de EU Pledge dat in 2007 werd gelanceerd en maakt van België het derde Europese land, na Zwitserland en Portugal, met een nationale ‘belofte’. Dankzij een strengere reglementering moet het initiatief een extra wapen opleveren in de strijd tegen overgewicht.

Uitbreiding bestaande Reclamecode

De bestaande Reclamecode kreeg in 2007 al een belangrijke uitbreiding met de EU Pledge. Daarin werd enerzijds vastgelegd dat reclame (zowel print, radio, televisie en internet) die gericht is op kinderen tot 12 jaar enkel toegelaten wordt voor producten die voldoen aan specifieke nutritionele criteria en anderzijds dat in een schoolomgeving communicatie over producten enkel mogelijk is binnen het kader van educatieve doelstellingen.


Een jaarlijkse, onafhankelijke monitoring laat zien dat reclame die niet voldoet aan de EU Pledge de laatste 3 jaar met 85% is gedaald.


Gezamenlijk initiatief voedingssector

De Belgian Pledge is een initiatief van FEVIA (de Federatie van de Voedingsindustrie), COMEOS (vertegenwoordiger van de Belgische handel en diensten) en UBA (de Unie van Belgische Adverteerders), en zorgt ervoor dat België het derde land is met een nationale ‘pledge’.


De Belgian Pledge gaat zelfs nog iets verder dan de EU Pledge. Deze week treden namelijk 14 Belgische ondernemingen toe tot de groep van 19 die reeds vertegenwoordigd waren in de EU Pledge. In de lijst vinden we klinkende namen terug als Kellogg’s, Coca Cola, Danone, Mars en Unilever. En het is vanzelfsprekend de bedoeling dat vele andere bedrijven zich laten inspireren en hun voorbeeld volgen.

 

Gezond initiatief

Het initiatief, dat ook de steun krijgt van de raad voor de Reclame, de Jury voor Ethische reclame (JEP) en de World Federation for Advertisers (WFA), wil een belangrijke bijdrage leveren in de strijd tegen een ongezonde levensstijl en dito voedingsgewoontes die aan de basis liggen van overgewicht. Een streng gecontroleerde reclame moet ervoor zorgen dat kinderen opgroeien in een omgeving waarin ze evenwichtig eten en leven.

 

 

- Greet De Wilde

Heeft u vragen of opmerkingen? Neem dan gerust contact op met de redactie​


Filet Pur: Gratis is het nieuwe duur

22/09/2017

Wat een week! De ene na de andere retailer wordt onder curatele geplaatst, en een omgekeerde driehoek zet de foodsector op zijn kop. Klinkt mysterieus? Lees dan gauw het FMCG-overzicht van RetailDetail Food.

Spar Good Food verbindt retail met horeca

22/09/2017

Beleving is essentieel voor het succes van de buurtwinkel. Spar Lambrechts bedacht daarom het onderscheidende concept Spar Good Food, dat een bruggetje legt richting buitenhuisconsumptie.

RetailDetail Food #22 staat online

22/09/2017

In het nieuwe nummer van RetailDetail Food maken we een stand van zaken op met enkele franchiseformules. Waar zijn ze momenteel mee bezig, bij Spar Colruyt Group, Lambrechts, Delhaize, Carrefour en Alvo?  

Passendale. Proef de traditie van bij ons.

22/09/2017

(publireportage) Passendale, een Belgische kaas, traditioneel bereid volgens een origineel recept. Elke Passendale bol wordt met de nodige zorg en vakkundigheid vervaardigd onder het wakend oog van onze kaasmeesters. 

Breaking: François-Melchior de Polignac weg bij Carrefour Belgium

22/09/2017

De redactie verneemt dat de CEO van Carrefour Belgium het bedrijf verlaat. Guillaume de Colonges, zopas benoemd tot directeur exécutif Europe du Nord et de l’Est, zal rechtstreeks de directie van Carrefour Belgium op zich nemen. 

Louis Delhaize lanceert huismerk ‘Louis’

22/09/2017

In het groeiende segment van buurtwinkels en petrolshops zet Delfood meer dan ooit in op differentiatie. Het nieuwe huismerk Louis wil een merk op mensenmaat zijn, met een uitgesproken Belgisch karakter. 

Back to top