Abercrombie & Fitch haalt logo van kledij

Abercrombie & Fitch haalt logo van kledij

De Amerikaanse retailer Abercrombie & Fitch haalt tegen volgende lente al de logo’s van zijn kleding. Op die manier wil de retailer inspelen op de trend bij jongeren om merkloos door het leven te gaan. Voor Abercrombie is het wel een brutale breuk met het verleden.

Trend keert volledig om

A&F werd de voorbije vijftien jaar net groot door kledij in de markt te zetten waarop het merklogo bewust een erg voorname plaats kreeg. Tieners vonden het hip om hiermee te kunnen bewijzen dat ze bij een bepaalde groep hoorden.

 

Die trend is echter brutaal gewijzigd: tieners halen nu steeds meer - logovrije - kledij bij Primark, H&M en Forever 21, omdat die daar een pak goedkoper is. Ter vergelijking: bij Forever 21 kost een jeans minder dan 7,5 euro, bij A&F is dat 60 euro.

 

Het beleid van A&F ging diametraal in tegen de trend en de verkoopt daalt dan ook al tien opeenvolgende kwartalen. Het voorbije trimester lag de omzet 6% lager op 891 miljoen dollar (680 miljoen euro).

 

Daarom gooit topman Mike Jeffries nu het roer volledig om: tegen volgend voorjaar moeten de logo’s van de kleding. Voorts werd al het mes gezet in de kosten, om zo de kleding goedkoper te kunnen aanbieden. Zo zullen in Noord-Amerika dit jaar onder meer zestig winkels worden gesloten na afloop van hun huurcontract. Ook wordt de bevoorradingsketting sneller gemaakt. Op die manier wil A&F sneller kunnen inspelen op nieuwe trends.

Heeft u vragen of opmerkingen? Neem dan gerust contact op met de redactie​


Belgische mode houdt wereldwijde reputatie hoog

24/11/2017

Er is leven na de ‘Zes van Antwerpen’: België blijft internationale faam verwerven op modevlak. Na Antwerpse mode krijgt nu ook Brusselse mode een stevige reputatie, een imago dat de overheid mee ondersteunt.

Test kleding in extreem weer in flagshipstore Woolrich

24/11/2017

Modemerk Woolrich heeft in Milaan een nieuwe flagshipstore geopend met een interessante toevoeging. Klanten kunnen hun winterjas immers uittesten in een kamer met extreme temperaturen.

H&M investeert in webwinkel rond duurzame kleding

23/11/2017

ADAY, een webwinkel die duurzame kleding voor vrouwen maakt, heeft in een investeringsronde 2 miljoen dollar (1,7 miljoen euro) weten op te halen. Een van de nieuwe geldschieters is de investeringstak van H&M.

C&A verkoopt 13 Franse winkels

22/11/2017

Modeketen C&A doet dertien van zijn 160 Franse winkels van de hand. De panden en het personeel worden overgenomen door de Franse modeketens Chaussea en Stokomani.

Guess dankt sterk kwartaal aan Europa en Azië

22/11/2017

De omzet van het Amerikaanse modemerk Guess is in het derde kwartaal met meer dan 3% gegroeid. Dat heeft het bedrijf vooral te danken aan een sterke verkoop in Azië en Europa. Onder de streep was er wel sprake van verlies.

Urban Outfitters kruipt uit dal in derde kwartaal

21/11/2017

Na enkele kwartalen met negatieve resultaten heeft Urban Outiftters in het derde kwartaal opnieuw met groei kunnen aanknopen. De totale omzet groeide zo met 3,5%, ook op vergelijkbare basis was er een groei van 1%.

Back to top