Adidas verlaagt winstprognose met liefst een kwart

Adidas verlaagt winstprognose met liefst een kwart

Als shirtsponsor van zowel Duitsland als Argentinië mag Adidas dan al de grote winnaar zijn van het WK Voetbal in Brazilië, toch heeft de Duitse sportwarengigant vandaag een serieuze winstwaarschuwing de wereld moeten insturen.

 

'Maar' 650 miljoen euro nettowinst

Het voorbije WK Voetbal was niet alleen qua uitstraling maar ook qua verkoop een topper: nog voor het WK van start ging, had Adidas al meer dan 14 miljoen brazuca-voetballen en ruim 8 miljoen voetbaltruitjes verkocht. Nooit eerder waren dat er zoveel! De euforie heeft echter niet lang geduurd.

 

Vandaag heeft Adidas laten weten dat de eerder geformuleerde winstverwachting niet langer haalbaar is: tot nu toe mikte het bedrijf op een winst van 830 tot 930 miljoen euro, maar nu zal Adidas al blij zijn wanneer de jaarwinst afklokt op 650 miljoen euro - ongeveer een kwart minder. Daarnaast schrapt de groep ook nog eens de winstprognoses voor 2015.

 

"De recente ontwikkelingen in Rusland, de verzwakking van de roebel en de daling van het lokale consumentenvertrouwen hebben een impact op de winstgevendheid op korte termijn", aldus Adidas. Meteen besliste het management om alle "plannen om nieuwe winkels in de regio te openen in de koelkast [te] zetten en het aantal winkelsluitingen [te] verhogen. Met die maatregelen willen we het risico voor het bedrijf verkleinen", klinkt het.

 

3,465 miljard euro kwartaalomzet

Rusland is echter niet het enige zorgenkind van Adidas: ook de markt van de golfartikelen boert achteruit (liefst -18%), terwijl het merk Adidas in het tweede kwartaal 10% meer verkocht (exclusief wisselkoerseffecten) en Reebok er ook al 9% bij deed.

 

Resultaat: alles samen verkocht de groep daardoor in het tweede kwartaal voor 3,465 miljard euro aan producten, amper +2%. De operationele winst klokte wel af op een magere 220 miljoen euro, mede als gevolg van de zware marketinginspanningen voor het WK Voetbal. De reactie op de beurs was bikkelhard: rond de middag stond de koers van het aandeel ruim 14% lager dan gisteren.

Heeft u vragen of opmerkingen? Neem dan gerust contact op met de redactie​


Brugse flagshipstore zet ambities vanHaren Schoenen kracht bij

20/10/2017

Met een paradepaardje van 547 vierkante meter op twee verdiepingen in de Brugse Steenstraat bevestigt schoenretailer vanHaren z’n grote ambities op de Belgische markt. Ook volgend jaar staat expansie op de agenda.

Amazon werkt aan eigen sportkleding

17/10/2017

Amazon zou momenteel werken aan eigen collecties sportkleding en daarvoor al contact hebben met producenten die ook al werken voor ketens als Gap en Uniqlo. Momenteel produceren ze wel nog maar kleine aantallen.

Doorstart McGregor komt er niet

16/10/2017

De doorstart van modeketens McGregor en Gaastra gaat dan toch niet door. Het failliete bedrijf werd enkele weken geleden overgenomen door Rens van der Schoor, maar die ziet een doorstart niet meer zitten.

H&M investeert in recyclage van oude kleding

12/10/2017

Het Zweedse H&M heeft een minderheidsaandeel genomen in Re:newcell, dat zich bezig houdt met de ontwikkeling van een duurzame mode-industrie. De technologie van Re:newcell mikt op de recyclage van oude kleding.

Winst Uniqlo meer dan verdubbeld

12/10/2017

Het Japanse Uniqlo heeft in het voorbije boekjaar zijn winst meer dan verdubbeld. De omzet ging er nochtans maar met iets meer dan 4% op vooruit. De modeketen verwacht dat de internationale verkoop binnenkort groter is dan die in Japan.

Ook Gucci stopt nu met bont

12/10/2017

Modemerk Gucci gaat geen bont meer verwerken in zijn kleding en accessoires. Dat heeft CEO Marco Bizzarri aangekondigd tijdens een toespraak in het London College of Fashion, bij de uitreiking van de Kering Award voor duurzame mode.

Back to top