Luxemerken kunnen nu rechtstreeks tweedehandsspullen verkopen via eBay, dankzij een nieuw partnerprogramma. Consumenten zien voortaan op de website wanneer iets “erkend” is door het merk zelf.
Veilige luxe
Tweedehandsplatform eBay lanceert een nieuw “Certified by Brand”-programma voor de doorverkoop van luxeartikelen. De e-commercemarktplaats gaat rechtstreekse partnerschappen aan met luxemerken, waardoor die ofwel zelf tweedehandsitems kunnen aanbieden op de site, ofwel verkopers kunnen “erkennen” als officieel en veilig.
Met de stap wil het platform de verkoop van namaak tegengaan, maar ook inspelen op de sterk groeiende markt van tweedehandsluxe. Merken die aan het programma deelnemen, krijgen op hun beurt toegang tot de consumentendata en een extra verkoopkanaal – zonder hun eigen kanalen te hoeven “vervuilen” met tweedehands.
Geautoriseerde doorverkoop
Om “goedgekeurde” luxeproducten te herkennen, gebruikt eBay twee badges. De eerste is een “direct van het merk”-aanduiding, dat aangeeft dat product ofwel rechtstreeks van de fabrikant van het merk afkomstig is, ofwel eerder door het merk is geverifieerd. Een tweede badge duidt aan dat de verkoper niet het merk zelf, maar wel een “door het merk geautoriseerde verkoper” is.
Wereldwijd zal de markt voor tweedehandse luxeartikelen tegen 2027 250 miljard dollar waard zijn, schat de Ellen MacArthur Foundation. Bij eBay hebben tweedehandsaccessoires, zoals horloges, handtassen, juwelen en sneakers, het laatste jaar alvast een dubbelcijferige groei gekend. “De secundaire markt voor premium- en luxegoederen is in 2022 aanzienlijk gegroeid, gedreven door het enthousiasme van de consument voor verzamelen, schaarste en passie-investeringen”, zegt Tirath Kamdar, hoofd luxe bij eBay, aan Glossy.
Voor merken kost deelnemen aan het programma niks, maar wie straks een juweel of handtas met zo’n badge koopt, krijgt wel een echtheidscertificaat meegeleverd. Bij horloges krijgen kopers zelfs minstens een jaar garantie. Het programma wordt eerst uitgerold in de Verenigde Staten, maar zou later naar andere markten komen.
