Een eeuw vol innovaties
Ook al is de beha al een eeuw oud, voorlopig wil hij van geen wijken weten. In de woordenlijst van de Nederlandse taal staat hij (terecht) nog altijd tussen begunstiging en behaaglijk. Hij is trouwens officieel van het mannelijk geslacht. En volgens de Nederlandse Wikipedia blijft zijn belangrijkste doel zowel het ondersteunen als het verbergen van de twee borsten van een vrouw.
De eerste beha van de ‘moderne tijd‘ werd in 1914 op de markt gebracht door Warner Bros Corset Company. Die kocht het patent over van Mary Phelps Jacob, die enkele textiellapjes verbond als oplossing om vrouwenborsten steun te geven.
Het was het begin van een eeuw vol verfijning en innovaties: in 1935 werd een stelsel van cupmaten in het leven geroepen zodat mannen niet meer over ‘een handvol’ moesten spreken. En in 1942 kwamen er de verstelbare schouderbandjes. Daarna was het wachten tot de jaren zestig voor de Wonderbra.
Vandaag wordt de globale lingeriemarkt op zowat 25 miljard euro geschat. Meer dan de helft daarvan wordt uitgegeven aan beha’s.
