K-Way maakt comeback via modeboetieks en flagships

K-Way maakt comeback via modeboetieks en flagships
K-Way is terug van weggeweest. BasicNet, het Italiaanse bedrijf dat het merk in 2004 kocht, opent flagshipstores in de hipste steden en is vast van plan de wereld te veroveren. Dat wil het bovendien niet langer via de sportwinkels doen, maar via heuse modeboetieks.

K-Way flagshipstores

Het Italiaanse BasicNet, dat behalve K-Way ook nog onder meer Kappa en Superga in zijn merkenportefeuille heeft, trekt volop de retailkaart om de beroemde kleurige regenjas opnieuw in de markt te zetten. In september vorig jaar opende al een eerste K-Way flagshipstore in New York en ook Turijn heeft er inmiddels een.

 

Deze week kreeg ook Parijs zijn eerste flagship – een terugkeer voor het merk dat door een Fransman werd uitgevonden – en later dit jaar volgen nog Taipei (Taiwan) en Milaan. Op hoeveel eigen winkels de groep mikt, wil men in Turijn nog niet zeggen.

 

De strategie om K-Way niet langer in sportwinkels te verkopen (waar het moet opboksen tegen flink wat kopieën) maar het als een heus modeproduct in de markt te zetten, blijkt een succes: de eerste helft van dit jaar groeide de omzet al ruim 30% en alleen al in nieuwe thuisland Italië genereerde K-Way vorig jaar een omzet van zo'n 20 miljoen euro.

 

Dat BasicNet de nieuwe 'modepositionering' meent, wordt overigens bewezen doordat het zelfs limited editions laat creëren door topdesigners als Marc Jacobs en Donatella Versace.

 

Ook flinke groei in België

In ons land sloot BasicNet een dik jaar geleden een exclusieve licentie met Super 3. "In een jaar tijd is het aantal boetieks dat K-Way verkoopt gestegen van 49 tot 80", zegt Aurélie Kerrschot van Super 3 in Het Nieuwsblad. "Van de vorige herfst-wintercollectie verkochten we 3.000 stuks, de zomercollectie haalde al 6.000 stuks en deze winter mikken we op 10.000. De verklaring? Jeugdsentiment – zo goed als elke volwassene kent het merk nog uit zijn kindertijd – en de vintagetrend."

 

K-Way, in de jaren 60 bedacht door de Franse broekenfabrikant Léon-Claude Duhamel, beleefde zijn topperiode tussen 1965 en 1992. Toen gingen er ruim 45 miljoen stuks van over de toonbank. Tot een zware brand in 1992 de Noord-Franse fabriek verwoestte. Sindsdien werd het heel stil rond de mythische regenjas. Het merk kreeg herhaaldelijk een nieuwe eigenaar tot het in 2004 werd gekocht door het Italiaanse BasicNet.

Heeft u vragen of opmerkingen? Neem dan gerust contact op met de redactie​


JBC haalt e-commercemagazijn terug naar België

17/11/2017

JBC verhuist zijn e-commercemagazijn weer van Nederland naar België. Voortaan stockeert de Belgische kledingketen zijn kleding bij Bleckmann in Grobbendonk. Dat is een onverwachte opsteker voor de Belgische e-commercesector.

H&M-dochter Monki geeft Antwerpen Belgische primeur

17/11/2017

Vandaag is in Antwerpen de eerste Belgische vestiging van het modemerk Monki geopend. Dat maakt deel uit van de Zweedse H&M Group en heeft in Europa en Azië al ongeveer 115 winkels.

Minstens 30 jobs op de helling bij Euro Shoe Group

17/11/2017

Bij Euro Shoe Group, het schoenen- en kledingconcern achter Bristol en Avance, verdwijnen ten minste dertig jobs. “De sanering zou gebeuren zonder naakte ontslagen”, zegt de 'nieuwe' topman Philippe Vanaudenhove.

Clouds of Fashion: van modeblog tot heuse retailonderneming

16/11/2017

Als jonge blogger een eigen retailonderneming uit de grond stampen, faut le faire. Laurentine Van Landeghem heeft zelfs haar studies stopgezet om zich te focussen op haar Clouds of Fashion. Op de RetailDetail Night vertelt ze haar verhaal. 

Lubach: “Eerlijke kleding is een kwestie van prioriteiten”

15/11/2017

Sinds de ramp bij Rana Plaza klinkt binnen de kledingindustrie de roep naar transparantie rond de productie van kleding, maar zondag bewees Arjen Lubach in Zondag met Lubach dat die transparantie er nog niet helemaal is.

Modeketen Canada Goose opent eerste Europese winkel

14/11/2017

De Canadese modeketen Canada Goose heeft in Londen zijn eerste Europese winkel geopend. De kleding van het merk is al langer te vinden in Europa, maar voorheen was dat enkel het geval bij multimerkenwinkels.

Back to top