Les Hommes opent eerste flagship in China

Les Hommes, het modemerk van het Antwerpse ontwerpersduo Tom Notte en Bart Vandebosch, heeft donderdag zijn eerste winkel in China geopend. Die ligt in Sanlitun, de hipste buurt van Peking.

“Celebrityhub van China”

Les Hommes had al twee eigen winkels: één in Antwerpen en sinds 2004 ook één in Milaan. Nu start het label de verovering van Azië vanuit China: “Je wordt als merk pas echt au sérieux genomen in China als je er een flagshipstore hebt. De luxeshoppingstraten van Peking zijn een venster op de hele Aziatische wereld. Als je het daar maakt, kan je het in heel Azië maken.”

Al had het duo nóg een reden om voor Peking te kiezen: “Peking, en niet Sjanghai of Hongkong, is de celebrityhub van China”, zegt Vandebosch in het Belang van Limburg. “In de wijk waar onze winkel ligt, wonen de meeste sterren: acteurs, zangers… De perfecte locatie, want zij geven het grote geld uit. We liggen tussen boetieks van Alexander Wang, Givenchy, Armani, Louboutin en Balmain. Het is een soort shoppingcenter in openlucht.”

Voor de start van hun Chinese avontuur heeft het modeduo wel wat aanpassingen doorgevoerd: ” We hebben het concept van onze winkels in Antwerpen en Milaan verdergezet, mits enkele aanpassingen aan de Chinese cultuur en winkelgewoontes. Zo hebben Chinezen graag enorme paskamers met een hele ruime sofa, waar ze alle plaats hebben om te passen en te kiezen. Het mocht ook geen te donkere winkel zijn. Verder hebben we rekening moeten houden met hoe de rekken geplaatst werden: dat moest op een bepaalde manier, volgens hun traditie.”

Het duo achter Les Hommes koestert grootse plannen in China: tegen de komende winter moet een tweede winkel de deuren openen in Sjanghai. “Binnen de vijf jaar zouden we twintig winkels in China willen hebben”, klinkt het ambitieus. Op termijn ziet Les Hommes ruimte voor een vijftigtal eigen winkels in heel Azië.