Mulberry ziet jaaromzet dalen na mislukte 'upgrade'-strategie | RetailDetail

Mulberry ziet jaaromzet dalen na mislukte 'upgrade'-strategie

Mulberry ziet jaaromzet dalen na mislukte 'upgrade'-strategie

Mulberry wou kost wat kost doorbreken in het hogere en lucratievere prijssegment. Helaas volgde de consument niet. Resultaat: een omzetdaling, zowel in de eigen winkels als in de groothandel. Nieuwe, meer betaalbare producten moeten nu het tij keren.

Vergelijkbare omzet 3% lager

Het Britse modehuis Mulberry zag in zijn boekjaar 2013-2014 (afgesloten op 31 maart laatstleden) zijn jaaromzet dalen van 165,1 miljoen pond (circa 205,4 miljoen euro) naar 163,5 miljoen pond (of zo'n 203,4 miljoen euro).

 

Mulberry wist de daling nog enigszins te beperken dankzij de opening van negen internationale flagships in de VS, Australië, Duitsland en Canada. Daardoor steeg de omzet van het eigen retailnet 2% tot 109 miljoen pond (zo'n 135,6 miljoen euro). Op vergelijkbare basis was er echter een omzetdaling met 3%. Ook de omzet uit de groothandelsactiviteiten ging erop achteruit: -6% tot 54,5 miljoen pond (circa 67,8 miljoen euro).

 

Onder meer als gevolg van duurder uitvallende winkelopeningen en -renovaties zakte ook de winst voor belastingen fors. Die ging van 26 miljoen pond (ruim 32,3 miljoen euro) naar 14 miljoen pond (of bijna 17,5 miljoen euro).

 

"Het was een uitdagend jaar", geeft waarnemend CEO Godfrey Davis toe. Davis volgde in maart Bruno Guillon op die na een derde winstwaarschuwing moest opstappen omdat zijn upgrading-strategie niet werkte. Davis blijft er echter van overtuigd "dat we kunnen bouwen op de solide basis van Mulberry en onze unieke positionering in de luxemarkt. Op de middellange termijn kunnen we de groei van Mulberry herstellen."

 

Al lijkt daar in het nieuwe boekjaar nog niet veel sprake van: de voorbije 10 weken zakte de verkoop in de eigen winkels met 9% en op vergelijkbare basis zelfs met 15%. En ook voor de groothandelsactiviteiten gaat de groep uit van een "achteruitgang met twee cijfers".

 

Terug naar het "betaalbare luxe"-segment

Om het tij bij Mulberry te keren, mikt Davis vooral op het vernieuwen van het productaanbod, waarvan de recente lancering van een goedkopere tassenlijn alvast getuigt. "We hebben geluisterd naar onze klanten en introduceren nu nieuwe producten van 500 tot 800 pond", aldus Godfrey Davis. "De eerste stap was de lancering van de Tessie collectie twee weken geleden, die nu al populair blijkt te zijn."

 

Tegelijk zet Davis de expansie van het eigen winkelnetwerk voort, maar dan wel tegen een iets gezapiger tempo: "Door de zware investering in de Parijse flagship store, die naar verwachting de deuren zal openen bij het begin van volgend fiscaal jaar, zullen we dit boekjaar minder nieuwe winkels openen en van de gelegenheid gebruik maken om de productiviteit van onze bestaande winkels te verbeteren", aldus nog Godfrey Davis.

Heeft u vragen of opmerkingen? Neem dan gerust contact op met de redactie​


Bestseller investeert in About You

20/07/2018

De Deense Bestseller-groep neemt een aanzienlijke participatie in het Duitse modeplatform About You. Een kapitaalverhoging met zo’n 250 miljoen euro moet een verdere groei van de online retailer mogelijk maken.

Burberry ziet 100 miljoen euro in rook opgaan

20/07/2018

Niet iedereen ziet de noodzaak van duurzaamheid in: het Britse modemerk Burberry stookte vorig jaar voor meer dan dertig miljoen euro aan merkproducten op "om te vermijden dat ze in verkeerde handen zouden vallen".

Overnemer voor Belgische winkels Men at Work

20/07/2018

De drie Belgische vestigingen van de failliete modeketen Men at Work en de Antwerpse kledingzaak Fish & Chips zouden een nieuwe eigenaar hebben. Op meer details is het wel nog even wachten…

Postorder-icoon 3 Suisses legt in België de boeken neer

19/07/2018

De Belgische afdeling van 3 Suisses is failliet verklaard, na een rampzalig begin van de soldenperiode: de webshop verkocht al in de eerste soldendagen 30% minder. Elf banen staan op de tocht.

Adidas wil band met kleine winkelier versterken

15/07/2018

De Duitse sportmodereus Adidas wil de banden met de detailhandel aanhalen na protesten van winkeliers dat de Duitse gigant te agressief is in het promoten van zijn webshop. Daarbij zouden internationale fysieke ketens ook een (te?) grote rol krijgen.

"Meerdere kandidaat-overnemers" voor Men at work

12/07/2018

Zowel voor de Nederlandse als voor de Belgische winkels van de failliete kledingketen Men at work zijn er verschillende overnamekandidaten. In België moet er morgen al een akkoord zijn, zegt de curator.