Nike en Adidas vechten robbertje om Europese voetbalmarkt

Nike en Adidas vechten robbertje om Europese voetbalmarkt

Al jaren vechten Adidas en Nike om elke morzel sportieve grond, maar met het WK voetbal in aantocht laait de rivaliteit nog meer op. Gedurende een hele lange periode was Adidas koning in het land van het voetbal, maar de laatste jaren zaagt Nike overduidelijk aan de poten van de voormalige alleenheerser.

Nike haalt Adidas in Europa bijna in

Wereldwijd heeft Nike 14,6 procent van de sportmarkt in handen, tegenover de 11,4 procent van Adidas. In Europa is het Duitse bedrijf nog de nummer één met 13,2 procent, maar Nike komt gevaarlijk dicht in de buurt met 12,4 procent. In het eerste fiscale kwartaal van 2013 van Nike (dat eindigde op 31 augustus) kende het Amerikaanse bedrijf een omzetgroei van acht procent in Europa, terwijl die van Adidas met zeven procent daalde.

 

Adidas maakt al ruim veertig jaar deel uit van de voetbalwereld: het logo met de drie strepen heeft al op menig voetbalshirt gestaan en het bedrijf is ook steevast de leverancier van de ballen waarmee EK's en WK's worden betwist. In 2014 wil Adidas enkel uit de verkoop van voetbalproducten maar liefst twee miljard euro inkomsten halen. De totale groepsomzet moet in 2015 uitkomen op 17 miljard euro.

 

Nike stortte zich pas in 1994 op de voetbalmarkt, toen het WK in de VS werd gehouden en de sport voor het Amerikaanse bedrijf aan relevantie won. Sindsdien heeft het heel wat terrein goedgemaakt op Adidas en heeft het grote deals met clubs als Manchester United en FC Barcelona. Nike geeft geen aparte cijfers per tak, maar schat de totaalomzet voor 2015 op ongeveer 30 miljard dollar (ongeveer 22 miljard euro).

 

Tijdens het WK zal er vooral ingezet worden op teams en spelers die door één van beide merken gesponsord worden. Adidas levert met de Brazuca de officiële bal en ook grote spelers als Messi en Özil – en hun nationale elftal – worden gesponsord door Adidas. Nike kan dan weer uitpakken met de Braziliaanse Seleção en met Oranje. Onze Rode Duivels houden zich afzijdig: die zitten als enige WK-deelnemer bij het Zwitserse Burrda.

Heeft u vragen of opmerkingen? Neem dan gerust contact op met de redactie​


Hunkemöller wil Zwitserland veroveren

17/08/2017

Nadat het in september van vorig jaar al een webshop lanceerde in Zwitserland, is de Nederlandse lingerieketen Hunkemöller nu ook van plan om er een reeks fysieke winkels te openen. De eerste moet al in oktober open gaan.

Mexx opnieuw in Nederlandse handen

16/08/2017

De merknaam Mexx is opnieuw in Nederlandse handen na de overname door de RNF Holding uit de handen van de Turkse Eroglu Holding. De winkels, het personeel en de voorraden zijn geen onderdeel van de deal.

Schoenenmerk Bally in de etalage

16/08/2017

Het Oostenrijkse investeringsbedrijf JAB Holding wil het Zwitserse schoenenmerk Bally van de hand doen en mikt daarbij op een verkoopprijs van minstens 600 miljoen euro. Eerder verkocht JAB ook al schoenenmerk Jimmy Choo.

Crocs verliest strijd rond patent

14/08/2017

Schoenenfabrikant Crocs heeft een zaak verloren rond het patent waarin het design van de schoenen wordt vastgelegd. Volgens de Amerikaanse Patent and Trademark Office (USPTO) voerde een ander bedrijf al langer een gelijkaardig design.

Coolcat nog dieper in de rode cijfers

14/08/2017

Modeketen Coolcat, onderdeel van de groep rond ondernemer Roland Kahn, is er in 2016 niet in geslaagd om het verlies terug te dringen. Integendeel: er werd meer dan de helft meer verlies gemaakt dan een jaar eerder.

Zalando groeit opnieuw met meer dan 20 procent

10/08/2017

Het Duitse Zalando heeft in het tweede kwartaal van 2017 net de doelstelling van een groei van meer dan 20% gehaald. Ook voor het volledige boekjaar gaat het nog altijd uit van een groei tussen 20 en 25%.

Back to top