Puma ziet kwartaalverlies 96% krimpen

Puma ziet kwartaalverlies 96% krimpen

De Duitse sportartikelenfabrikant Puma heeft in het vierde kwartaal zijn nettoverlies fors verkleind, maar analisten hadden op winst gerekend. Toch is topman Gulden niet ontevreden.

Tussenspurtje in laatste maanden

De omzet van Puma steeg in het vierde kwartaal van 2014 met 7,5% naar 750,8 miljoen euro, met dank aan de herstellende vraag in de Verenigde Staten en de sterke verkoop van accessoires: die ging er liefst 17,1% op vooruit tot 147,1 miljoen euro, terwijl de schoenenverkoop ook zo'n 4,3% omzetgroei kende (tot 310,7 miljoen euro).

 

Het nettoverlies daalde met 96 procent van 115,2 miljoen euro naar 4,6 miljoen euro. Dat is wel een pak beter dan vorig jaar, maar analisten hadden toch gerekend op een winst van zo'n 7 miljoen euro.

 

Het nummer drie op de sportmarkt (na Nike en Adidas) boekte over het hele jaar zo'n 2,97 miljard euro omzet, een fractie minder dan in 2013. De winst steeg wel van 5,3 miljoen naar 64,1 miljoen euro.

 

"De juiste weg ingeslagen"

"Puma staat op een keerpunt, we zijn de juiste weg ingeslagen", zegt CEO Bjørn Gulden. "We hebben nu een duidelijke positionering, hebben stappen gezet in de verbetering van ons product en werken met onze retailers aan een verdere verbetering van onze distributie". Dat vergt echter tijd: "Je kunt een bedrijf niet in twaalf maanden omgooien", aldus nog Gulden.

 

Om die verandering te versnellen, voerde het concern in 2014 een fikse verhoging van zijn marketingbudget door, verlengde het zijn sponsordeal met zesvoudig Olympisch kampioen Usain Bolt, verving het concurrent Nike als hoofdsponsor bij de Engelse voetbalclub Arsenal en ging het in zee met popster Rihanna.

 

"Vrouwen zijn de toekomst"

Puma, dat voor 86% in handen is van de Franse luxegroep Kering, verwacht dat de omzet dit jaar met een "middelhoog enkelcijferig" percentage zal toenemen, in mensentaal ergens tussen de 4 en de 6%.

 

Om dat doel te halen, wil het bedrijf meer vrouwelijke klanten aanspreken. Half december benoemde Puma popzangeres Rihanna tot creatief directeur van Puma Women en zal tegen 2016 een volledig nieuwe collectie uittekenen. Want, zo bevestigt Gulden nogmaals: "Vrouwen zijn de toekomst". Ook voor Puma!

Heeft u vragen of opmerkingen? Neem dan gerust contact op met de redactie​


Eigenaars C&A denken aan verkoop aan Chinese investeerders

15/01/2018

De Nederlandse familie Brenninkmeijer bekijkt volgens het Duitse weekblad Der Spiegel de mogelijkheid om kledingketen C&A van de hand te doen. Daarbij komt het bedrijf mogelijk in Chinese handen.

Gucci opent restaurant en museum in Firenze

12/01/2018

Modemerk Gucci heeft in Firenze een museum en een restaurant voor vijftig personen geopend. Driesterrenchef Massimo Bottura zal daar de klanten voorzien van hoogstaande maaltijden.

Kering geeft controle over Puma af

12/01/2018

De Franse luxegroep Kering gaat 70% van de aandelen van het Duitse sportmerk Puma van de hand doen. Het wil zich voortaan immers enkel nog focussen op de luxemerken en Puma past niet meer in het plaatje.

Luxegroep Richemont groeit met 7 procent

11/01/2018

De Franse luxegroep Richemont is in het derde kwartaal van zijn boekjaar met 7% gegroeid bij constante wisselkoersen. Na wisselkoerseffecten werd een groot deel van die omzetgroei weggeveegd.

Recordwinst voor moederbedrijf Uniqlo

11/01/2018

Fast Retailing, het moederbedrijf van het Japanse modemerk Uniqlo, heeft in het eerste kwartaal een recordwinst neergezet. Dat heeft het te danken aan de verkoop in het buitenland, die voor het eerst groter was dan die in Japan.

Lichte omzetgroei voor Marie Jo & Co

11/01/2018

De Oost-Vlaamse lingerieproducent Van de Velde heeft in 2017 een lichte omzetgroei geboekt tot 208,7 miljoen euro. De retailtak scoorde daarbij een stuk beter deed dan de groothandelsactiviteiten.

Back to top