Drogisterijketen Di heeft afscheid genomen van algemeen directeur Helen Willems: de leiding over de winkelketen wordt overgenomen door Matthias De Raeymaeker. Dat is de CEO van retailgroep Distriplus, die ook Planet Parfum aanstuurt.
Herpositionering
Willems kwam in oktober 2016 aan het hoofd van Di en voerde een grondige herpositionering door voor de keten, met een versterkte focus op beauty en care en de nieuwe baseline ‘All about beauty’. Er kwam een nieuw logo en het winkelconcept ging op de schop. Di moest zich volgens haar minder aan Kruidvat spiegelen, meer aan The Body Shop, Rituals of Yves Rocher.
Voor ze bij Di aan de slag ging werkte Willems gedurende meer dan twintig jaar bij Beiersdorf, waar ze uiteindelijk manager werd voor België en Frankrijk. Daarna was ze ook nog algemeen directeur van Miele.
