Coca-Cola, marque FMCG la plus forte en Belgique, Lay’s en tête aux Pays-Bas

La moitié des marques nationales ont vu leur valeur augmenter l’année dernière, et pas seulement celles auxquelles on s’attendait. Les consommateurs européens se rendent moins souvent au supermarché et restent sensibles aux prix, ce qui favorise les discounters et les marques de distributeur sur différents marchés.

La moitié des marques en croissance

Depuis treize ans, le bureau d’études Kantar publie, en collaboration avec YouGov, le « Brand Footprint », une étude mondiale sur les marques FMCG les plus fortes. Ce classement donne un aperçu des préférences des acheteurs et montre les marques qui se retrouvent le plus souvent dans les paniers individuels. Les bureaux d’études utilisent un score basé sur les « Consumer Reach Points » (CRP), qui combinent la population, la pénétration et le choix des consommateurs. Un CRP représente un choix et reflète la force d’une marque en fonction du nombre de fois où elle est choisie par les acheteurs.