La crise du coronavirus n’est pas un frein pour Nike

Le géant des vêtements et accessoires de sport Nike semble peu souffrir de la pandémie de coronavirus. Même en temps de crise, les ventes ont augmenté de près de 10%, grâce aux acheteurs (chinois) en ligne.

« Le changement est définitif »

Au deuxième trimestre de l’exercice décalé, Nike a réalisé un chiffre d’affaires de 11,2 milliards de dollars (9,2 milliards d’euros), soit une hausse de 9% par rapport à la même période l’année dernière. L’augmentation se doit entièrement à la marque Nike, la marque de baskets Converse étant légèrement en perte de vitesse (-1%).

Dans bon nombre de pays, les magasins du groupe de vêtements de sport ont dû fermer temporairement à cause du coronavirus, mais cette perte de chiffre d’affaires a été plus que compensée par la croissance du commerce électronique. Les ventes en ligne ont augmenté de pas moins de 84%. C’est principalement en Chine que les affaires sont florissantes pour Nike : le festival des promotions Singles’ Day a par exemple rapporté à lui seul plus d’un demi-milliard de dollars à l’enseigne de sport.

Nike avait déjà enregistré une croissance en ligne similaire lors des trimestres précédents. « Le changement de comportement du client est définitif, et notre présence numérique sur le marché se renforcera au cours des prochaines », explique le PDG, John Donahoe, à De Tijd.