Auchan gaat Franse prijzenoorlog extra aanporren

Auchan gaat Franse prijzenoorlog extra aanporren

Auchan wil dit jaar marktleiders Carrefour en Casino het vuur aan de schenen leggen met prijsdalingen en agressieve promoties. Dat zal nodig zijn als Frankrijks vijfde grootste distributeur de afkalving van zijn marktaandeel wil stoppen.

Frankrijk en West-Europa in de min

In Frankrijk, nog altijd goed voor 42% van de totale omzet, vielen de inkomsten het voorbije jaar 1,1% terug (tot zo'n 20 miljard euro). Met een daling van -2,5% zorgden de hypermarkten, de belangrijkste tak van de distributeur, voor een negatieve uitschieter.

 

In de rest van West-Europa ging de verkoop zelfs 2,8% achteruit. Als gevolg van de slechte economie in de eurozone was er enkel omzetgroei in Centraal- en Oost-Europa en Azië, waar er een recordgroei van 11,1% werd opgetekend, klinkt het bij Auchan.

 

Dankzij de sterke prestaties in China (waar Auchan de op één na grootste is) en de expansie in Polen, Rusland, Oekraïne en Roemenië (sinds de overname van de Real-hypermarkten van Metro) was er toch nog een omzetgroei van 4,1% tot 62,1 miljard euro. De nettowinst steeg liefst 19% tot 767 miljoen euro, al zit het afstoten van de vastgoedtak (voor 268 miljoen euro) daar voor veel tussen.

 

Prijsdaling en promoties

Auchan moest vorig jaar in eigen land wel wat marktaandeel prijsgeven (-0,2% tot 11,3%) en ziet grote concurrenten Carrefour (20,3%), Leclerc (19,6%), Intermarché (14,2%) en Casino (11,7%) verder uitlopen.

 

Dat is niet het enige slechte nieuws: "We hebben het voorbije jaar ook onze eerste plaats inzake promoties verloren; die leiderspositie terugwinnen is onze eerste prioriteit", zegt algemeen directeur Vincent Mignot. Daarmee geeft de topman toe dat zijn groep zwaar te lijden heeft onder het prijzenoffensief van Carrefour, dat het voorbije jaar niet alleen uitpakte met vergelijkende reclames maar sinds 2012 ook een lageprijsgarantie geeft op 500 producten.

 

Om het tij te keren, gaat Auchan het komende jaar 230 miljoen euro investeren in de winkels én vooral in de prijzen. Tegen juni wil de groep het aanbod aan producten van minder dan één euro uitbreiden (fruit, groente, charcuterie...) en uitpakken met stuntprijzen voor seizoensproducten.

 

Via een grote promotiecampagne inclusief 'vergelijkende winkelkarretjes' aan de ingang van elke vestiging wil de groep bovendien verkondigen dat Auchan de voordeligste is. "Voor dagdagelijkse aankopen zijn we wel degelijk de goedkoopste, we hebben dat het voorbije jaar alleen te weinig verteld", besluit Mignot.

Heeft u vragen of opmerkingen? Neem dan gerust contact op met de redactie​


Belangrijkste merken vorig jaar 4 procent duurder geworden

20/09/2017

De tien belangrijkste merken in de supermarkten zijn vorig jaar met 4,2 procent duurder geworden ten opzichte van een jaar eerder. Daarmee stijgen de prijzen in ons land veel sneller dan in de buurlanden. Het prijsverschil tussen huismerken en A-merken is ook nergens groter.

Colruyt lanceert digitaal platform voor voedingskeuzehulp

20/09/2017

De Colruyt Group lanceert vandaag het nieuwe digitale platform ‘Productzoeker’ met alle mogelijke informatie over de voedingsproducten van de huismerken binnen de groep. Zo moeten klanten eenvoudiger de juiste dieetkeuzes kunnen maken.

Koffiemaker Miko groeit sterk

20/09/2017

De Turnhoutse koffie- en kunststofgroep Miko is in de eerste helft van het jaar met meer dan 12% gegroeid en is goed op weg om zo voor de eerste keer een jaaromzet van meer dan 200 miljoen euro te halen.

Spadel investeert 12,8 miljoen in Spa Monopole

20/09/2017

De groep Spadel gaat 12,8 miljoen euro investeren in de bottelarij Spa Monopole. Daar komt een volledige nieuwe bottelingslijn om de groei van de gearomatiseerde waters op te vangen. De uitbreiding moet in februari 2018 klaar zijn.

Alpro schrapt Amerikaanse sojabonen

19/09/2017

Sojadrankenfabrikant Alpro koopt zijn sojabonen alleen nog bij producenten in Europa en Canada, om er zeker van te zijn dat ze niet genetisch gemodificeerd zijn. Bonen uit de VS komen er niet meer in, Nederland plukt mee de vruchten.

Wat zijn de gevolgen van de nieuwe voedingsdriehoek voor de industrie?

19/09/2017

Het Vlaams Instituut Gezond Leven heeft een nieuwe voedingsdriehoek voorgesteld. De aangepaste driehoek sluit beter aan bij de huidige ideeën over gezond eten, maar de voedingsindustrie vreest voor negatieve gevolgen.

Back to top