Coca-Cola is GfK PowerBrand van 2013 | RetailDetail

Coca-Cola is GfK PowerBrand van 2013

Coca-Cola is GfK PowerBrand van 2013

Op 23 mei heeft marktonderzoeksbureau GfK voor het eerst de GfK PowerBrand Award uitgereikt, een prijs voor FMCG-merken die hun ‘brand equity’ en shopperbereik in deze uitdagende tijden goed weten te beheren. De eerste winnaar werd Coca-Cola. Op de tweede en derde plaats prijken respectievelijk Danone en Knorr.

A-merken ernstig bedreigd

Dit jaar heeft GfK voor het eerst een PowerBrand Index opgesteld, een ranking van A-merken in de FMCG-sector die uitblinken op het gebied van ‘brand equity’ (de waarde van een merk) enerzijds en marktpenetratie anderzijds. Reden hiertoe is dat het volgens GfK vandaag “alsmaar complexer en moeilijker wordt om ‘brand power’ in te zetten om een ‘powerbrand’ te bouwen”.

 

“Doorheen de tijd zijn merken geëvolueerd van een eenvoudig label naar wat we vandaag een totale merkbeleving kunnen noemen. Daarbij komt nog dat consumer en shopper journey in dit e-tijdperk volledig met elkaar versmelten in een zee van touch points”, aldus Dirk Vanderveken, divisiedirecteur Consumer Experiences bij GfK.

 

De crisis vormt daarbovenop ook nog eens een aanzienlijke bedreiging voor A-merken, vervolgt Vanderveken: “Voedingsinflatie voorspelt druk op volumegroei en ‘private label’-expansie: tijdens een inflatiepiek dalen FMCG-volumes, tijdens in periodes van lage inflatie volumes weer de hoogte in gaan. Echter, ondertussen is de consument van de huismerken gaan houden, waardoor shoppers die overstappen naar private label zeer moeilijk terug te halen zijn.”

 

Niet meer investeren in brand equity in tijden van contractie is volgens GfK met andere woorden uit den boze: wil een A-merkfabrikant zich wapenen, dan zal zijn focus moeten liggen op brand equity, met portfolioprijsmanagement en innovatie als belangrijkste instrumenten. En vandaar ook de PowerBrand Award, om de A-merken een duwtje in de rug te geven.

 

“Waardeperceptie drijfveer consumentengedrag”

Door middel van een nieuwe methodologie kan GfK sinds kort naar eigen zeggen multi-dimensioneel de merkwaarde van elk FMCG-merk berekenen. Zo werd dan ook een top vijf opgesteld van ‘powerbrands’ in de branche, met als eerste winnaar Coca-Cola.

 

GfK PowerBrand Top 5:

  1. Coca-Cola
  2. Danone
  3. Knorr
  4. Côte D’Or
  5. Tiense suiker

 

“Dit onderzoek toont aan dat ook in economisch uitdagende tijden ‘waardeperceptie’ een van de belangrijkste drijfveren van consumentengedrag is. Dit is iets wat je langzaam en duurzaam opbouwt. Het is dan ook onze langetermijnvisie om samen met de retailers deze waarde te vertalen naar duurzame groei,” reageert Stéphan Quatannens, senior manager Portfolio Development bij Coca-Cola Enterprises Belgium.

Heeft u vragen of opmerkingen? Neem dan gerust contact op met de redactie​


Britten kunnen kassaloos shoppen bij Sainsbury’s

14/08/2018

Ook bij de Britse supermarktketen Sainsbury’s loopt nu een proefproject met mobiel scannen en betalen: met behulp van hun smartphone kunnen klanten boodschappen doen zonder langs de kassa te hoeven.

HelloFresh gaat toch nog niet voor winst

14/08/2018

Hoewel HelloFresh winst had beloofd voor het einde van dit jaar, geeft de leverancier van maaltijdboxen nu toch de voorkeur aan nieuwe investeringen. Na een sterk tweede kwartaal gaat het bedrijf voor extra groei in de Verenigde Staten.

Kassaloos shoppen en betalen nu ook naar OKay

13/08/2018

Na de Spar-winkels van Colruyt Group kan je nu ook kassaloos winkelen bij OKay en OKay Compact. Met de app ‘Scan. Pay. Go.’ lopen shoppers de winkel uit zonder nog aan een kassa aan te hoeven schuiven.

United Petfood blijft op overnamepad

09/08/2018

United Petfood, fabrikant van honden- en kattenbrokken en hofleverancier van menig huismerk van supermarkten, rijgt de overnames aan elkaar. Een maand na de overname van een Spaanse concurrent doen de Gentenaars dat kunstje nog eens over in Roemenië.

AB InBev wil Afrika aan de drank krijgen

09/08/2018

Het groeipotentieel van AB InBev ligt in Afrika. De brouwerij heeft hoge verwachtingen van het continent: de welvaart en de bevolking, die steeds vaker een biertje lust, groeien er snel. 

Concurrentiewaakhond eist uitleg rond comeback Albert Heijn in Lokeren

09/08/2018

De Belgische Mededingingsautoriteit heeft Ahold Delhaize om informatie gevraagd nu dochter Albert Heijn nog dit jaar een winkel in Lokeren zal openen. Eerder moest het supermarktconcern zijn vestiging daar immers sluiten om groen licht te krijgen voor de megafusie.