(Hugo) Boss verlaat Zalando wegens 'te weinig klasse'

(Hugo) Boss verlaat Zalando wegens 'te weinig klasse'

Het Duitse modemerk Hugo Boss heeft besloten om een groot deel van de nieuwe collecties van het kledingmerk Boss niet meer aan te bieden via de online winkel Zalando. De webwinkel straalt te weinig klasse uit voor het merk, dat zich duidelijk wil profileren in het hogere segment van de markt. Vooral de slogan "Schreeuw van geluk" en de daarbij horende campagnes zouden voor Hugo Boss een doorn in het oog zijn.

Meer gericht op de luxe-klant

Vanaf het najaar zullen de collecties van Boss dus niet meer beschikbaar zijn in de webwinkel van Zalando. De campagnes van Zalando, vol met gillende vrouwen, staan dan ook in schril contrast met die van Boss, die het iets smaakvoller aanpakken.

 

Omdat Hugo Boss zich met het merk Boss volledig wil richten op het hogere segment van de markt, werd dan ook besloten om het kledingmerk terug te trekken uit Zalando. Andere merken van Hugo Boss – onder andere Hugo, Boss Orange en Boss Green – blijven voorlopig wel te koop bij Zalando.

 

"We moeten bij alle verkoopkanalen zeer goed letten op de juiste positionering. Ook in de online verkoop. Bij Zalando past zowel het klimaat, als de uitstraling van de luide slogan 'Schreeuw van geluk' niet bij de premium uitstraling van ons merk Boss", zegt Ingo Hesse, managing director voor Duitsland en Oostenrijk, aan het Duitse vakblad Textilwirtschaft.

Heeft u vragen of opmerkingen? Neem dan gerust contact op met de redactie​


Amazon werkt aan eigen sportkleding

17/10/2017

Amazon zou momenteel werken aan eigen collecties sportkleding en daarvoor al contact hebben met producenten die ook al werken voor ketens als Gap en Uniqlo. Momenteel produceren ze wel nog maar kleine aantallen.

Doorstart McGregor komt er niet

16/10/2017

De doorstart van modeketens McGregor en Gaastra gaat dan toch niet door. Het failliete bedrijf werd enkele weken geleden overgenomen door Rens van der Schoor, maar die ziet een doorstart niet meer zitten.

H&M investeert in recyclage van oude kleding

12/10/2017

Het Zweedse H&M heeft een minderheidsaandeel genomen in Re:newcell, dat zich bezig houdt met de ontwikkeling van een duurzame mode-industrie. De technologie van Re:newcell mikt op de recyclage van oude kleding.

Winst Uniqlo meer dan verdubbeld

12/10/2017

Het Japanse Uniqlo heeft in het voorbije boekjaar zijn winst meer dan verdubbeld. De omzet ging er nochtans maar met iets meer dan 4% op vooruit. De modeketen verwacht dat de internationale verkoop binnenkort groter is dan die in Japan.

Ook Gucci stopt nu met bont

12/10/2017

Modemerk Gucci gaat geen bont meer verwerken in zijn kleding en accessoires. Dat heeft CEO Marco Bizzarri aangekondigd tijdens een toespraak in het London College of Fashion, bij de uitreiking van de Kering Award voor duurzame mode.

Modeplatform About You van start in Nederland en België

11/10/2017

Dinsdag is de Duitse modewebshop About You officieel gelanceerd in België en Nederland. About You, de tweede grootste online moderetailer in Europa, was eerder al wel onofficieel actief in Nederland.

Back to top