Les Belges peuvent pour la première fois découvrir Jumbo City, sur un emplacement de choix dans le centre d’Anvers et avec une attention particulière pour les produits frais et le « Food to go ». Une expansion à grande échelle n’est pas encore prévue : le détaillant veut d’abord évaluer les réactions.
Food to go
La première succursale flamande de la formule de magasins urbains de Jumbo dispose d’une surface de vente de 600 m² et est située dans un bel immeuble d’angle sur la Teniersplaats, en plein sur l’axe commercial très fréquenté entre la gare centrale et le Meir. Un emplacement de choix très visible avec un loyer élevé, et donc un investissement marketing, pourrait-on conclure. Jumbo envoie ici un message au marché belge.
Contrairement aux supermarchés urbains habituels de la chaîne de supermarchés, ce Jumbo City est un « magasin pour les petits courses » qui comptera principalement sur les passants. Le détaillant y présente un vaste assortiment de produits frais et beaucoup de « food to go » : sandwichs, wraps, salades, jus… Au centre du magasin se trouve la cuisine de produits frais avec du poulet grillé, des plats préparés et le célèbre coin pizza. Pour payer, les clients passent par des caisses self-scan, mais le détaillant a également prévu deux caisses avec du personnel.
Évaluer d’abord, déployer ensuite
« Nous allons nous servir de ce magasin pour tester comment la formule Jumbo City répond aux besoins du client belge », explique Peter Isaac, directeur pour la Belgique. « Nous avançons étape par étape, nous voulons correctement évaluer avant de déployer davantage cette formule en Belgique. Nous entrevoyons des opportunités, mais nous n’avons pas encore d’emplacements concrets pour d’autres Jumbo City. »
Il s’agit du seizième magasin Jumbo en Belgique. La semaine prochaine, la chaîne de supermarchés ouvrira son dix-septième magasin à Kuurne. Ce sera le dernier magasin à ouvrir en 2021. Une quinzaine de magasins supplémentaires devraient ouvrir l’année prochaine. « Cela inclut plusieurs nouveaux projets de construction. Les dates d’ouverture sont donc parfois incertaines, mais nous y arriverons », affirme Isaac. On le sait, Jumbo envisage d’ouvrir une centaine de magasins en Belgique.
