Alors qu’en 2016 Decathlon dépassait le cap des 10 milliards d’euros de chiffre d’affaires, en 2017 l’enseigne de sport a franchi la barre des 11 milliards d’euros, et ce grâce à une forte expansion internationale.
Croissance du CA de 11%
En 2017 l’enseigne de sport, contrôlée par la famille Mulliez (qui détient également Auchan, Phildar et Pimkie), a réalisé un chiffre d’affaires hors impôts de 11 milliards d’euros, soit une croissance de 11%. Pas mal pour une année décrite comme « une année de transition et de transformation » par François De Witte, directeur général de Decathlon France, dans le journal français Les Echos.
Sur base comparable le chiffre d’affaires a progressé de 4%. Le bond en avant de Decathlon s’explique donc en grande partie par sa forte expansion internationale : l’an dernier le groupe a ouvert 185 nouveaux magasins, dont 9 sur son marché domestique, ce qui porte le nombre total à 1.352 magasins, répartis dans 39 pays.
L’online et la France, « à améliorer »
Avec un chiffre d’affaires de 3,4 milliards d’euros, la France représente près d’un tiers du chiffre d’affaires total. Néanmoins la chaîne, fondée par Michel Leclercq en 1976, est à la traîne sur son marché domestique. Même si fin janvier l’enseigne de sport à détrôner Amazon comme « chaîne de magasins préférée des Français », le chiffre d’affaires comparable n’y a progressé que d’un modeste 1%. En incluant les nouveaux magasins le chiffre d’affaires a progressé de 4% . Des chiffres « perfectibles », estime De Witte.
Quant au webshop, là aussi il reste encore du pain sur la planche : pour l’instant les ventes en ligne ne représentent que 4,5% des ventes totales (contre 3% en 2016). « Un client sur cinq dit ne pas avoir trouvé le produit qu’il recherchait en magasin », affirme De Witte, qui dès lors dévoile un plan d’action : rendre 100% de l’offre disponible via internet (contre 90% aujourd’hui), introduire le ‘click and collect’ afin que les gens puissent commander de chez eux et venir retirer leur colis dans un magasin de leur choix et écourter les délais de livraison (à domicile et en magasin).
