Miniso, connue pour ses produits de Hello Kitty, a réalisé un chiffre d’affaires record d’environ 3,42 milliards d’euros. La hausse s’explique surtout par une expansion rapide à l’international.
Une « super brand » ambitieuse
En Chine, le chiffre d’affaires de la chaîne chinoise Miniso a connu une hausse de 10,9 %, faisant suite à une forte progression de 36,2 % l’année précédente. À l’international, la performance a été tout aussi remarquable, avec une croissance de 41,9 %. Les marchés étrangers ont représenté 39,4 % du chiffre d’affaires total du groupe sur l’exercice.
Miniso a ouvert un nombre record de 1 200 magasins dans le monde en un an, portant le nombre total de points de vente hors de Chine à 3 000. Cette expansion ambitieuse reflète la volonté de l’entreprise de devenir une soi-disante « super brand » dans le secteur mondial du retail.
La marge brute a augmenté de 34 % pour atteindre 1,67 milliard de dollars américains (environ 1,54 milliard d’euros), tandis que le résultat opérationnel a progressé de 17,6 %, s’élevant à 722,4 millions de dollars américains (environ 667 millions d’euros). Le directeur financier, Eason Zhang, a souligné que la marge brute s’était améliorée pendant huit trimestres consécutifs.
Miniso reste donc optimiste pour les années à venir et mise sur une nouvelle amélioration du chiffre d’affaires par magasin. L’entreprise prévoit d’y parvenir grâce à une meilleure disposition des espaces de vente et une optimisation de son assortiment. Parallèlement, elle entend accroître le rendement par point de vente grâce à une gestion rigoureuse des dépenses et au maintien de marges bénéficiaires solides.
