Speelgoedcatalogi zwengelen genderdiscussie weer aan

Speelgoedcatalogi zwengelen genderdiscussie weer aan

Vorige maand stond de speelgoedcatalogus van de Nederlandse speelgoedketen Bart Smit in het oog van de storm wegens te rolbevestigend. Nu draaien de Franse hypermarkten van Système U de rollen expliciet om, maar gaat heel conservatief Frankrijk op zijn achterste poten staan.

"Huis-, tuin- en keukenseksisme"

Begin oktober stak er bij onze noorderburen even een storm(pje) van protest op rond de speelgoedcatalogus van Bart Smit: schattige kleutermeisjes zijn in de catalogus immers in de weer met speelgoedstofzuigertjes of verzorgen hun babypop "als een echte mama". Jongens werden daar weer afgebeeld als "jonge wetenschappers", turend door een microscoop, of als "stoere piloten".

 

"Alsof de tweede feministische golf, van pure blauw-roze speelgoedschrik, in rook is opgegaan en het geen 2013 is, maar 1955", schrijft wetenschapsjournaliste Asha ten Broeke. Zij heeft al lang genoeg van al dat "stereotiep bevestigend huis-, tuin- en keukenseksisme" en opende op tumblr een heus virtueel seksismemuseum met sprekende voorbeelden.

 

Jongens met poppen, meisjes met auto's

Ook bij onze zuiderburen is een speelgoedcatalogus erin geslaagd de gemoederen te verhitten. Dit keer echter omwille van het moedwillig omdraaien van de stereotypen, want in de folder van Système U spelen jongens met poppen terwijl meisjes met de autootjes spelen.

 

"Traditiegetrouw brachten wij foto's van jongens met boren en hamers, en foto's van meisjes in de keuken, maar steeds meer ouders lieten ons weten dat het er bij hen thuis al lang niet meer zo aan toe gaat. Dat heeft ons doen nadenken", klinkt het bij de Franse keten.

 

Vorig jaar probeerde Système U het al eens met een sekseneutrale catalogus, die het speelgoed uniseks klasseerde per thema. Met de omkering van de rollen gaat de groep dit jaar dus nog een stap verder, tot grote ontsteltenis van conservatief Frankrijk.

 

Oproep aan speelgoedsector

Ook in ons land wordt de discussie gevoerd tussen rollenpatronen bevestigen of ze doorbreken, onder meer door de vrouwenorganisaties op het speciaal opgerichte platform "Vrij spel, kinderen kiezen wel". Het platform heeft enkele weken geleden zelfs een brief verstuurd naar alle Belgische producenten en distributeurs van speelgoed, inclusief de speelgoedketens en supermarkten, met het verzoek zich meer sekseneutraal op te stellen.

 

"Zo vragen wij dat winkels niet langer alle roze speelgoed bij elkaar zetten en dat de aanduidingen 'voor jongens' en 'voor meisjes' van de rekken zouden verdwijnen. Helaas hebben we op onze vraag nog niet één reactie gekregen", zegt Sofie De Graeve van het Vrouwen Overleg Komitee in Het Nieuwsblad.

 

"Als gevolg van al die clichébeelden kiezen meisjes en jongens vandaag andere studierichtingen, werken ze in andere sectoren, nemen ze thuis andere rollen op. Die stereotiepe benadering ligt niet alleen mee aan de basis van ongelijkheden, maar houdt die ook in stand", wijst Sofie De Graeve de speelgoedsector meteen op zijn sociale verantwoordelijkheid.

Heeft u vragen of opmerkingen? Neem dan gerust contact op met de redactie​


Mark Thomson (Zebra): "De tools voor de toekomst zijn al voorhanden"

17/11/2017

Volgens Mark Thomson, Director of Retail Industry Solutions bij Zebra, verandert de retail in de nabije toekomst ingrijpender dan in de voorbije vijftig jaar bij elkaar opgeteld.

Qrf Beste Winkelketen van België en Qrf Webshop Awards: spanning stijgt!

16/11/2017

Op donderdag 23 november is het zover: op die avond worden de winnaars van de ‘Qrf Beste Winkelketen van België’ en ‘Qrf Webshop Awards’ bekendgemaakt tijdens de RetailDetail Night. 

Omzet 100 grootste webshops in België stijgt 13,5%

16/11/2017

De omzet van de top 100 webshops in België is van 3,7 miljard euro toegenomen naar 4,2 miljard euro, een stijging met 13,5%. Vooral voedingsmiddelen en huishoudelijke artikelen gaan vlotter over de digitale toonbank.

Supermarkten aan de ketting in regio Turnhout

16/11/2017

Grootwarenhuizen kunnen niet langer uitbreiden of nieuwe filialen openen in de stadsregio Turnhout. De maatregel moet de lokale handel in Turnhout, Vosselaar, Beerse en Oud-Turnhout een duwtje in de rug geven.

Topman Horeca Vlaanderen nieuwe baas Unizo

16/11/2017

Als de raad van bestuur van Unizo op 7 december het licht op groen zet, wordt Danny Van Assche de opvolger van Karel Van Eetvelt als topman bij ondernemersorganisatie. Voor de 45-jarige Van Assche zou dat een terugkeer naar de roots zijn.

Barbie wijst G.I. Joe & Co (voorlopig?) af

16/11/2017

Speelgoedreus Mattel zou het overnamebod door concurrent Hasbro hebben afgewezen, schrijft persbureau Reuters op basis van bronnen dicht bij het dossier. Welke gevolgen dat heeft, is vooralsnog onduidelijk.

Back to top