Coca-Cola boekt in VS eerste groei in 11 jaar dankzij voornamen-campagne | RetailDetail

Coca-Cola boekt in VS eerste groei in 11 jaar dankzij voornamen-campagne

Coca-Cola boekt in VS eerste groei in 11 jaar dankzij voornamen-campagne

Bij ons is ze al een begrip, de 'Share a Coke'-campagne met voornamen op flesjes en blikjes. In de VS is ze pas sinds juni laatstleden opgestart, maar meteen schoot de verkoop in de belangrijkste markt van Coca-Cola omhoog. En dat voor het eerst in 11 jaar.

Kentering na 11 jaar achteruitgang

Elf jaar lang wist de drankengigant uit Atlanta zich geen raad met de kwakkelende verkoop van Coca-Cola op zijn thuismarkt. De redenen waren voldoende gekend: de groeiende aandacht vanuit gezondheidshoek voor de obesitas-epidemie in de VS en geregeld negatieve pers over kunstmatige zoetstoffen.

 

De oplossing om het tij te keren leken ze echter maar niet te vinden. Tot het concern besliste om ook in de Verenigde Staten - qua volume nog altijd zijn belangrijkste markt - de 'Share a Coke'-campagne op te starten.

 

Het resultaat bleef niet lang uit, zo schrijft de Wall Street Journal: "Na een daling van 11 jaar op een rij is het frisdrankvolume van Coke in de VS gestegen met 0,4% in de twaalf weken tot augustus in vergelijking met dezelfde periode een jaar eerder, aldus Wells Fargo dat cijfers van Nielsen store-scanner citeert. In dollar steeg de verkoop zelfs met 2,5%. In diezelfde periode bleven zowel het volume als de omzet in dollar negatief bij grote rivalen PepsiCo en Dr. Pepper Snapple Group Inc."

 

Wereldwijde succesformule

"Share a Coke", in 2011 bedacht in Australië en intussen al uitgerold in bijna 80 landen, is een echte succesformule, ook al hangt de Coca-Cola Company de cijfers liever niet aan de grote klok. In Australië zou de eerste campagne alvast gezorgd hebben voor een groei van 7% bij de jongeren.

 

Ook in ons land, waar de campagne al aan haar tweede golf toe is (met intussen zo'n 3.000 namen, waardoor 9 op de 10 Belgen hun voornaam moeten kunnen terugvinden), is de actie een succes. Ze leverde Coca-Cola België in juni van dit jaar zelfs de 'Golden Effie Award' op voor meest impactvolle marketingcampagne. Coca-Cola België sprak toen van een volumestijging met 14,8% en een groei van het marktaandeel met 3,4 procentpunt.

Heeft u vragen of opmerkingen? Neem dan gerust contact op met de redactie​


Aldi zet in op hernieuwbare energie

17/07/2018

Aldi Nord publiceerde zopas een ambitieus internationaal klimaatbeleid: de retailer wil de uitstoot van broeikasgassen met 40% terugdringen tegen 2021 en onthult in zijn tweede duurzaamheidsrapport enkele sprekende cijfers.

Nog flink wat groeipotentieel voor discounters in West-Europa

16/07/2018

Ondanks overbewinkeling in heel wat Europese markten plannen discounters tegen 2023 tien miljoen vierkante meter bijkomende winkeloppervlakte op het continent. Ook in zogenaamd verzadigde markten als de Duitse en de Britse liggen er mooie groeikansen, meent LZ Retailytics.

Delhaize-café siert hoofdkantoor Ahold Delhaize

16/07/2018

Sinds kort is het merk Delhaize sterker aanwezig op het hoofdkantoor van Ahold Delhaize in Zaandam: de retailer opende er een café dat versierd is met stukken uit de rijke geschiedenis van De Leeuw.

Listeriabesmetting brengt Greenyard in problemen

16/07/2018

Groentenproducent Greenyard ligt onder vuur na een listeriabesmetting in zijn Hongaarse fabriek. Het bedrijf zegt alle nodige maatregelen te nemen, maar de beurskoers keldert.

Eerste OKay met Collect&Go-afhaalpunt opent in Heusden

16/07/2018

OKay, de buurtsupermarkt van Colruyt Group, opent een eerste vestiging met Collect&Go-afhaalpunt in Heusden. De nieuwe vestiging test de afhaalservice, die bij succes ook naar andere OKay-winkels wordt uitgerold.

Carrefour doet inspanning voor werknemers met brugpensioen

16/07/2018

In het kader van haar transformatieplan voorziet Carrefour Belgium een bijkomende premie tot 500 euro voor werknemers die in het SWT-stelsel stappen, als ze een opleiding volgen voor een knelpuntberoep.