Si le magasin de proximité devient le nouveau champ de bataille des chaînes de supermarchés, l’acquisition des magasins louis delhaize est une décision stratégique intelligente qui donne à Delhaize une longueur d’avance sur certains concurrents.
1. Un marché à potentiel
Les magasins de proximité constituent un marché intéressant et en pleine croissance pour les grands distributeurs alimentaires. Parce qu’ils répondent à un comportement d’achat différent, ils complètent parfaitement les supermarchés de plus grande taille : le magasin urbain est le réfrigérateur de l’acheteur impulsif. Alors que le paysage des supermarchés est sursaturé et que les possibilités d’expansion sont limitées, la voie de la croissance et de la consolidation des magasins de quartier et surtout des magasins urbains est encore très ouverte. De nombreux magasins louis delhaize se trouvent dans des endroits très fréquentés, dans les villes, dans les stations-service, dans les gares et même à l’aéroport. Il y a là un potentiel.
