Un supermarché danois lance un label européen pour les consommateurs qui évitent les produits américains

Salling Group, le plus grand détaillant alimentaire du Danemark, utilise un astérisque sur les étiquettes électroniques pour indiquer si une marque est européenne. Le détaillant ne boycotte personne, mais facilite l’achat de produits européens.

Pas de boycott

Depuis l’offre d’achat du président américain Trump pour le Groenland, le sentiment anti-américain a fortement augmenté au Danemark. Salling Group, à l’origine des chaînes de supermarchés Bilka, føtex et Netto, en fait également l’expérience. Il s’agit du plus grand groupe de supermarchés du pays, avec plus de 1 400 magasins et une part de marché de 30 %.

« Récemment, nous avons reçu plusieurs demandes de clients souhaitant faire leurs courses auprès de marques européennes. C’est pourquoi nous introduisons une nouvelle marque sur nos étiquettes de prix électroniques », explique le PDG Anders Hagh sur LinkedIn.

À partir de ce mois-ci, un astérisque sur les étiquettes électroniques indiquera si une marque appartient à une entreprise européenne. Le détaillant facilite ainsi l’achat de produits européens par ses clients. Il ne s’agit pas d’un boycott, souligne M. Hagh : les magasins continueront à proposer des marques du monde entier dans leurs rayons, y compris des marques américaines.

« Le ton est donné »

En Belgique, les supermarchés ne voient pas encore de signes de boycott, écrit Gazet van Antwerpen. « Mais le ton est donné. Ce qui s’est passé ces dernières semaines, c’est une prise de conscience accélérée. Les consommateurs commencent à réfléchir de plus en plus avant d’acheter quelque chose », explique Jorg Snoeck de Retail Detail au journal.

Il ne pense pas que ce phénomène se limitera à la chaîne de supermarchés danoise : « Si les États-Unis commencent à imposer des taxes à l’importation, il y aura sans aucun doute un mouvement inverse. Et si un paquet de biscuits importés des États-Unis devient 25 % plus cher, par exemple, je ne pense pas que beaucoup de gens seront enclins à les acheter et ils se tourneront plus probablement vers une autre marque. Il en va de même pour tous les autres produits en provenance des États-Unis. »