AB InBev débourse 490 millions de dollars américains pour acquérir une participation majoritaire de 85 % dans BeatBox Beverages, un producteur américain de punchs qui s’est constitué une clientèle fidèle parmi les jeunes consommateurs.
Connu grâce à Shark Tank
En novembre, AB InBev lorgnait déjà Beatbox, et aujourd’hui, l’accord est officiellement conclu. Cette transaction s’inscrit dans le cadre du changement stratégique opéré par le géant de la bière, qui se tourne vers des produits destinés à un autre groupe cible et dont la rotation est plus élevée que celle des marques de bière classiques. Cette catégorie, « Beyond Beer », est l’un des rares segments à afficher une croissance claire en volume et comprend des marques telles que Cutwater Spirits, Nütrl Vodka Seltzer et la boisson énergisante Phorm.
