Les « kidultes » représentent déjà un cinquième du chiffre d’affaires de King Jouet

King Jouet connaît une croissance supérieure à celle du marché grâce à l’essor des « kidultes » : les adultes qui achètent des jouets pour eux-mêmes représentent déjà 21 % du chiffre d’affaires total en Belgique. Cette année, la chaîne a enregistré une croissance de 9 % jusqu’à présent.

Jouets pour adultes

King Jouet Belgique termine l’année 2025 en forte accélération : jusqu’à fin novembre, la chaîne de magasins de jouets a enregistré une croissance de 9 %, soit légèrement plus que l’ensemble du marché belge du jouet, tandis que sa part de marché a augmenté de 0,2 point de pourcentage. Les kits de construction populaires et les cartes Pokémon stimulent la croissance, mais ce sont surtout les adultes qui en sont le moteur.