« De la place pour 20 magasins DreamLand supplémentaires aux Pays-Bas »

ToyChamp Holding, le groupe à l’origine des chaînes de jouets DreamLand et Intertoys, voit encore un fort potentiel de croissance pour ces deux chaînes aux Pays-Bas, grâce à l’ouverture de nouveaux magasins et au déménagement ou à l’agrandissement des points de vente existants.

« Vers toutes les villes comptant au moins 100 000 habitants »

Les excellents résultats que DreamLand et Intertoys viennent de publier laissent présager le meilleur pour l’avenir : alors que le chiffre d’affaires s’élevait à près d’un demi-milliard, la rentabilité a été quelque peu mise sous pression par le changement de marque de ToyChamp en DreamLand et l’intégration des systèmes informatiques. Ces coûts ne pèseront plus sur l’exercice en cours. Le groupe est désormais le leader incontesté du marché du jouet au Benelux : « Les familles en Belgique et aux Pays-Bas consacrent un tiers de leur budget jouets dans nos magasins », explique le PDG Koen Nolmans dans une note explicative sur ces chiffres adressée à De Tijd.

Une poursuite de la croissance est prévue. Cette année, douze nouveaux magasins DreamLand verront le jour, dont sept relocalisations. En Belgique, la chaîne transfère certains magasins vers des sites Shopping Cora. « Nous constatons immédiatement une immense hausse du chiffre d’affaires dans ces nouveaux magasins. À La Louvière, nous avons déménagé 500 mètres plus loin et le chiffre d’affaires a doublé », explique M. Nolmans.

À la fin de cette année, le groupe comptera 95 magasins DreamLand, et plus de 100 l’année prochaine. Le potentiel reste particulièrement important aux Pays-Bas, où la chaîne compte 27 magasins : « J’ai toujours dit qu’il y avait des opportunités pour nous dans toutes les villes comptant au moins 100 000 habitants. Je pense que nous pouvons certainement en ouvrir encore 20 aux Pays-Bas. Nous ne voulons bien sûr pas nous implanter trop près de nos magasins Intertoys, même si chacun a son propre rôle à jouer dans le paysage commercial. » M. Nolmans souhaite délocaliser une partie des magasins Intertoys dans des locaux plus spacieux, pouvant atteindre 1 000 m² : « Nous disposons déjà de 30 magasins XL Intertoys et nous y constatons une croissance considérable. »