La société mère de Nutella rachète des barres de céréales saines

Le groupe Ferrero, société mère de Nutella, acquiert Eat Natural. Ce producteur britannique est spécialisé dans le muesli et les barres de céréales, et doit aider Ferrero à opérer sa transition vers des produits plus sains.

Authenticité de marque forte

Le groupe italien Ferrero a conclu un accord de reprise avec Eat Natural, un producteur de muesli basé à Halstead, au Royaume-Uni. Selon le fabricant de Nutella et Ferrero Rocher, le rachat de l’entreprise britannique répond à des ambitions stratégiques, pour élargir son portefeuille de marques mais surtout pour mettre un pied dans le marché des en-cas plus sains.

Ferrero affirme qu’il conservera les installations de production à Halstead, tout comme la direction et l’ensemble de personnel de l’entreprise. La forte « authenticité de marque » de Eat Natural est un atout que l’acquéreur souhaite étendre sur de nouveaux marchés et segments.

« Impatients »

« Nous sommes très heureux de rejoindre le groupe Ferrero », a déclaré Praveen Vijh, co-fondateur d’Eat Natural, dans un communiqué de presse : « Nous partageons une éthique commune et une vision pour rendre les en-cas plus sains accessibles à tous. Comme nous, Ferrero privilégie ses engagements pour les ingrédients, le goût et le récit. Nous sommes impatients de commencer. »

Le montant exact déboursé par Ferrero pour l’acquisition n’a pas été dévoilé. La transaction devrait être finalisée au cours des prochains mois