Les supermarchés déclarent la guerre aux marques

C’est peu dire que les chaînes de supermarchés mènent des campagnes de publicité agressives pour leurs marques maison. Lidl compare brutalement les prix, tandis que Carrefour fait dire à « Martine » qu’elle n’achètera plus jamais ses produits de grandes marques habituels. Mais est-il opportun de jeter de l’huile sur le feu en temps de guerre ?

« Plus de produits de marque dans mon caddie »

Octobre est désormais le mois des campagnes pour les marques de distributeur. Dans leur rôle autoproclamé d’anges gardiens du pouvoir d’achat, les chaînes de supermarchés se concentrent désormais sur les marques de distributeurs et se détournent sans complexe des marques A qui garnissent pourtant leurs rayons. L’argument : les marques de distributeurs sont moins chères et donc meilleures pour les consommateurs en ces temps de crise. Qu’elles génèrent souvent de meilleures marges pour le retailer n’est qu’une simple coïncidence. Car c’est pour une bonne cause, non ?