Produire des MDD en tant que fabricant de marques – ou vice versa : une bonne idée ?

La forte croissance des marques de distributeur incite des fabricants de marques A à produire également des marques maison. D’un autre côté, les fabricants de MDD voient du pain dans le développement d’une marque nationale. Quelles sont les opportunités et les risques ?

Un marché en pleine croissance

Les marques de distributeurs sont en hausse depuis un certain temps, mais l’année dernière, les ventes totales de marques de distributeurs ont augmenté de 25 milliards d’euros pour atteindre 302 milliards d’euros, selon les chiffres de la PLMA, l’association des fabricants de marques de distributeurs. C’est un record. Les budgets familiaux sont aujourd’hui sous pression et l’inflation élevée creuse l’écart de prix entre les marques de distributeurs et les marques nationales. Il n’est donc pas étonnant que les fabricants de marques s’intéressent de près à ce marché en pleine expansion. Serait-il intéressant pour eux de développer des marques privées parallèlement à leurs marques nationales ? C’est une question que se posent de nombreux fabricants.