Pour la première fois en trente ans, Adidas plonge dans le rouge. Pourtant, les choses s’améliorent pour le fabricant de chaussures de sport en difficulté, « mieux que prévu » même.
L’Amérique reste perturbatrice
Adidas a sous-performé l’année dernière, mais c’est « mieux qu’attendu ». Le PDG Bjorn Gulden l’a répété lors de l’annonce du rapport annuel. Ces déclarations sont frappantes, car le résultat net s’est effondré, passant d’un bénéfice de 612 millions d’euros en 2022 à une perte de 75 millions d’euros l’année dernière. Il s’agit de la première perte depuis au moins 30 ans.
Le chiffre d’affaires a également chuté de 5 % pour atteindre 21,4 milliards d’euros, principalement en raison d’effets de change négatifs. Surtout en Amérique du Nord, les ventes ont été décevantes : les États-Unis ont dû faire face à une baisse de la demande et à des magasins surchargés, ce qui a entraîné une chute du chiffre d’affaires de 16 % l’année dernière. Au quatrième trimestre, les ventes ont même baissé de 21 %.
Retards dû à la mer Rouge
Dans l’ensemble, les ventes de vêtements ont chuté de 13 % au quatrième trimestre, tandis que les ventes de chaussures ont augmenté de 8 %. Adidas mise davantage sur ses modèles rétro, tirant parti de la tendance des baskets. Les magasins d’usine ont contribué à réduire les stocks de près d’un quart.
Adidas est prudemment positif pour 2024 : les résultats devraient s’améliorer, avec une croissance d’au moins 10 % au second semestre. Même si la marque craint de perdre quelque 5 % de chiffre d’affaires en Amérique du Nord cette année. La crise de la mer Rouge entraîne également un retard de deux à trois semaines, ce qui pourrait à terme causer des problèmes de fonds de roulement.
