Contrairement à Nestlé, les hausses de prix ne découragent pas les consommateurs de Procter & Gamble. Le fabricant de marques a entamé son nouvel exercice financier avec des ventes en hausse de 7 %, ainsi qu’une augmentation des volumes en Europe et aux États-Unis.
La Chine déçoit
L’été dernier, les ventes organiques de P&G ont augmenté de 7 %. Cette hausse est presque entièrement due à des augmentations de prix, bien qu’il y ait également eu une modeste croissance des volumes globaux. Seule la Chine élargie a assombri la fête : le chiffre d’affaires organique y a baissé de 6 % par rapport à l’année dernière, la confiance des consommateurs restant faible.
« Les volumes ont augmenté de 3 % aux États-Unis ce trimestre et nous avons renoué avec la croissance des volumes sur les marchés européens clés », a déclaré Andre Schulten, directeur financier, lors d’une conférence en ligne avec les investisseurs. Les dix catégories de produits ont connu une croissance organique de leur chiffre d’affaires, ainsi que dans cinq des sept régions. Aux États-Unis, la croissance a été de 7 % et en Europe de 15 %.
Moins de promotions
Par conséquent, Procter & Gamble ne prévoit pas une intensification des promotions ou des baisses de prix. Au contraire, en Europe, la pression promotionnelle diminue, selon Schulten. Les consommateurs resteraient remarquablement résistants et ne changeraient guère leurs habitudes d’achat. P&G voit même les consommateurs escalader son portefeuille de produits en choisissant des marques plus chères.
Les augmentations de prix, associées à une baisse des coûts des matières premières et à une chaîne d’approvisionnement plus stable, ont permis aux marges brutes de remonter à 52 % au cours du dernier trimestre. Cependant, les bénéfices de ces augmentations de prix devraient diminuer au fil de l’année, alors que le producteur de Pantène s’attend à ce que les consommateurs dépensent davantage en énergie et en taux d’intérêt élevés cet hiver.
