Casino débarque en Belgique avec Monoprix

Monoprix, l’enseigne de supermarchés urbains du groupe français Casino, s’implantera en Belgique : un franchisé prévoit d’ouvrir son premier magasin à Waterloo. L’enseigne nourrit des ambitions européennes depuis un certain temps.

Permis obtenu

Monoprix ouvrira bientôt sa première succursale belge à Waterloo, dans un bâtiment vacant de plus de 3 000 m² situé sur la Chaussée de Bruxelles, où se trouvait auparavant A.S. Adventure. Son master franchisé Transversale a obtenu le mois dernier un permis d’implantation de la commune du Brabant wallon, rapportent De Tijd et L’Echo. La date exacte d’ouverture du magasin n’est pas encore connue.

Au sein du groupe Casino, Monoprix est le spécialiste des supermarchés urbains et des magasins de proximité avec les enseignes Monoprix (supermarchés), monop’ (petits magasins de proximité) et Naturalia (magasins bio). L’enseigne compte environ 800 magasins et réalise un chiffre d’affaires de plus de 5 milliards d’euros. Les magasins Monoprix proposent une offre alimentaire fortement axée sur le frais et la commodité, et accordent une place prépondérante à la marque maison. L’enseigne est également présente dans des catégories non alimentaires telles que l’hygiène, le textile et la décoration. Le détaillant n’est pas un combattant des prix.

De grandes ambitions

La société mère Casino est lourdement endettée : elle a récemment été sauvée de justesse de la faillite lorsque l’investisseur tchèque Daniel Kretinsky est parvenu à un accord avec les principaux créanciers. Pourtant, le groupe nourrit de grandes ambitions avec Monoprix. Selon le magazine économique français Challenges, Casino prévoit d’investir 700 millions d’euros dans l’ouverture de 80 magasins franchisés, y compris en Belgique.

Il y a trois ans, Monoprix avait déjà annoncé vouloir doubler son chiffre d’affaires pour atteindre 10 milliards d’euros en 10 ans en déployant l’enseigne à l’international, en Scandinavie, en Allemagne, en Belgique, aux Pays-Bas, au Portugal et en Espagne, en collaboration avec des partenaires franchisés. Depuis lors, cependant, les choses sont restées calmes. Une tentative antérieure de Casino d’entrer sur le marché belge avec son enseigne de proximité Franprix a échoué.