Sous la pression d’un chiffre d’affaires en baisse et d’une perte doublée, la Brasserie Haacht envisage ses options stratégiques, y compris une éventuelle cession. Le groupe brassicole est confronté au changement des consommateurs.
Plan de redressement en cours
La Brasserie Haacht doit prendre des décisions radicales, car 2024 a été une « mauvaise année », selon le PDG Boudewijn Van der Kelen. Le chiffre d’affaires a chuté de 5,7 % et la perte nette a doublé pour atteindre 8,2 millions d’euros. Une récente augmentation de capital de 17,4 millions d’euros devrait permettre au producteur de Primus et Tongerlo de respirer un peu, mais entre-temps, les choix stratégiques se font pressants.
Lors de l’assemblée générale des actionnaires, l’entreprise a admis envisager une vente, la famille propriétaire n’ayant aucun intérêt à reprendre la brasserie à elle seule. C’est ce que rapporte De Tijd. Parallèlement, l’embouteilleur de Pepsi Cola se prépare à une éventuelle reprise grâce à un plan de redressement. Un nouveau système SAP a été mis en place, un responsable de la vente au détail renforce l’équipe et les ventes de bières sans alcool sont passées de 0,7 à 2,5 % du volume.
Sur le plan du marketing, la Brasserie Haacht dépoussière Primus cet été et des campagnes de marketing sont également prévues pour Super 8 et Tongerlo. Le producteur de bière a pris tardivement conscience des nouvelles tendances de consommation, telles que le déplacement de la consommation vers la maison et la demande croissante de boissons non alcoolisées, de sorte qu’il y a maintenant beaucoup de retard à rattraper.
