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Un concept unique de marque enseigne « Leader Price »
Depuis l’ouverture du tout premier magasin à Paris en 1990, la marque enseigne a fait son chemin et a connu une rapide envolée avec près de 200 points de ventes en 1995 et dispose aujourd’hui de 650 magasins en France métropolitaine. En Belgique, Leader Price dispose aujourd’hui de 10 magasins bien implantés et compte ouvrir 15 nouveaux points de vente dans les dix prochaines années.
« Malgré la crise de 2008, où la pression sur les prix est devenue de plus en plus forte, Leader Price bénéficie d’une grande expérience dans la gestion des MDD depuis près de 25 ans », confirme Eric Hubert, Directeur Leader Price Belgique. « Nous distribuons près de 5 000 références de MDD et ne cessons pas de référencer de nouveaux produits pour répondre aux besoin du consommateur. Nous proposons également depuis peu des marques nationales à nos clients ».
Un concept d’achat « intelligent »
Le concept Leader Price rencontre un franc succès grâce au choix de produits nécessaires dont le prix est souvent inférieur à ceux des marques traditionnelles et égaux aux prix des discounters les plus compétitifs, tout en limitant les coûts liés au marketing et la publicité. Ceci permet aux familles d’économiser le budget alimentaire pour les dépenser ailleurs, que ce soit dans le bien-être, la santé ou les loisirs.
« Notre budget communication est très important compte tenu de notre présence avec 10 magasins. Nous ne bénéficions pas d’effet de masse, nous nous concentrons sur la Wallonie et tentons d’être très précis dans notre communication afin de ne pas nous disperser inutilement », précise Eric Hubert. « Notre plan communication se décompose de la manière suivante : les dépliants publicitaires, la radio, le site internet et la presse gratuite . »
Hubert : « En ce qui concerne les raisons de nos prix compétitifs par rapport à d’autres enseignes multinationales, ils sont dus au fait que nous faisons partie du groupe Casino et que nous pouvons dès lors bénéficier des conditions d’achat de l’enseigne ».
Enfin, Leader Price se dit très exigeant sur la qualité des produits, se basant sur des cahiers des charges précis et définis. L’enseigne référencie entre autres plus d’une centaine de produits bios.
