McDonald’s craint une récession mondiale, même si ses restaurants de hamburgers se portent plutôt bien. En Europe surtout, la confiance des consommateurs chute rapidement.
Part de marché gagnée
Au cours du deuxième trimestre écoulé, la chaîne de restauration rapide McDonald’s a ressenti les conséquences des fermetures en Russie et en Ukraine. La société s’est retirée définitivement de Russie, ce qui a coûté à la chaîne 1,2 milliard de dollars (1,18 milliard d’euros). Le chiffre d’affaires net a ainsi baissé de 3 %, tandis que les bénéfices nets ont presque été divisés par deux.
L’inflation a aussi pesé sur les bénéfices de l’entreprise, malgré les augmentations de prix. Néanmoins, le bénéfice résiduel de 1,1 milliard de dollars a dépassé les attentes. Les ventes mondiales des restaurants existants ont augmenté de 9,7 % au cours du dernier trimestre grâce à une forte croissance internationale. L’Europe a même connu une croissance de 13 %, principalement grâce à la France et à l’Allemagne, où McDonald’s a pris des parts de marché aux autres chaînes de restauration rapide.
L’inflation atteint des niveaux record
Cependant, dans de nombreux pays européens, dont l’Allemagne, l’Espagne et la France, la confiance des consommateurs est en baisse, parfois jusqu’à des niveaux records, a déclaré l’entreprise de hamburgers à CNBC. McDonald’s prévoit également une inflation de 12 à 14 % sur les produits alimentaires et les emballages aux États-Unis pour l’ensemble de l’année, et encore plus en Europe. Ce n’est qu’au quatrième trimestre que la chaîne s’attend à une amélioration. La conséquence est que certains consommateurs américains se tournent déjà vers des alternatives moins chères.
Le PDG Chris Kempczinski ne semble pas très optimiste quant à l’avenir : « Nous sommes confrontés à la guerre en Europe, le taux d’inflation est le plus élevé de ces 40 dernières années et les taux d’intérêt atteignent un niveau que nous n’avons pas vu depuis des années. Tout cela contribue à affaiblir la confiance des consommateurs dans le monde entier et à faire craindre une récession mondiale. »
