Malgré des coûts élevés et son retrait de la Russie, McDonald’s a réussi à enregistrer une croissance supérieure aux prévisions au dernier trimestre. Les ventes ont augmenté de 11 %, principalement grâce aux Européens affamés.
Un cinquième de plus à l’étranger
McDonald’s a réussi à enregistrer une forte croissance au cours du trimestre, avec des ventes en hausse de 11,8% à 5,7 milliards de dollars (5,4 milliards d’euros), ce qui est supérieur aux attentes des analystes. Les ventes en dehors du marché intérieur américain ont même augmenté de plus de 20 %, tandis que la croissance intérieure était plus modeste, à 3,5 %, mais toujours supérieure aux attentes.
En Chine, cependant, les ventes ont chuté en raison du durcissement des mesures corona, de sorte qu’une grande partie de la croissance est venue du marché européen. Les restaurants de hamburgers ont augmenté leurs prix, mais ont également investi dans des campagnes de marketing réussies et vendu davantage en ligne.
500 millions pour le fisc
Cependant, la chaîne dont la mascotte est Ronald McDonald n’a pas eu la tâche facile. Les ventes supplémentaires ont été particulièrement bienvenues pour compenser la perte de la Russie et de l’Ukraine. Bien que la société se soit retirée de ces pays, McDonald’s a quand même dû mettre de côté 27 millions de dollars (25,6 millions d’euros) pour payer les loyers, les salaires et les fournisseurs dans ces deux pays. Une autre somme de 100 millions de dollars a été amortie sur des aliments et des produits qui pourraient finir à la poubelle.
Un conflit avec le fisc pourrait coûter 500 millions de dollars supplémentaires à McDonald’s. La chaîne de restauration rapide a mis ce montant de côté pour un litige fiscal, sans en dire plus. La hausse des prix des matières premières, notamment du poulet et du bœuf, réduit également la marge bénéficiaire. Au total, le bénéfice des trois premiers mois de l’année est donc passé de 1,5 milliard de dollars (1,4 milliard d’euros) un an plus tôt à 1,1 milliard de dollars maintenant.
