Voici les marques FMCG les plus populaires

Kantar Worldpanel a pour la cinquième fois publié son top 50 des marques mondiales les plus populaires. On y observe la présence dominante d’Unilever, mais c’est Coca-Cola qui reste leader du classement, devant Colgate et Lifebuoy. 

Forte performance d’Unilever

Le bureau d’études de marché Kantar Worldpanel ne fait pas les choses à moitié quand il en va de son rapport annuel Brand Footprint : les chercheurs ont évalué la popularité de pas moins de 15 300 marques dans 200 catégories, dans 43 pays sur les cinq continents, auprès d’un échantillon représentant 73 % de la population mondiale. Les préférences des consommateurs s’expriment sous forme de Consumer Reach Points (CRP), ou points de contact avec les consommateurs : ceux-ci correspondent au nombre de fois qu’une marque est choisie par les consommateurs au cours de l’année écoulée. 

C’est ainsi qu’est établi le top 50 des plus grandes marques mondiales. Un hit-parade dans lequel Unilever est le fabricant le plus représenté, avec la bagatelle de treize marques : Lifebuoy (3), Sunsilk (10), Knorr (11), Dove (12), Lux (13), Sunlight (14), Pepsodent (18), Surf (27), Rexona (28), Vim (29), Brooke Bond (34), Close Up (42) et Lipton (48).
 

Peu de changements

Peu de changements sont à noter au sein du top 10 : le seul nouveau venu est Sunsilk, qui évince Knorr de la dixième place. Soulignons tout de même que seules trois marques du top 10 sont parvenues à améliorer leur score CRP : Colgate, Nestlé et Sunsilk. Les autres marques font du sur place ou reculent. 

En dehors du top 10, Kantar Worldpanel relève encore une série de marques en forte progression : Dettol, Vim, Brooke Bond, Sunlight, Rexona, Barilla, Pepsodent, Danone et Surf.
 

Le top 10 des marques mondiales selon Kantar Worldpanel

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