Amazon lance sa boutique en ligne belge après l’été

Amazon arrive finalement en Belgique : le site belge devrait être mis en ligne cet automne. Bien que le domaine reste un problème, puisque l’adresse web est occupée depuis des années.

Leader du marché sans webshop

Le géant du commerce en ligne Amazon se déploiera bientôt dans cinq nouveaux pays : le Chili, la Colombie, le Nigeria, l’Afrique du Sud et… la Belgique. C’est ce que rapporte Business Insider sur la base de documents internes. Le lancement belge, dont le nom de code est ‘Diable rouge’, est prévu pour septembre, tandis que les autres lancements ne devraient pas avoir lieu avant début 2023.

En Belgique, on parle depuis longtemps d’une boutique en ligne propre, mais ce fut d’abord le tour des Pays-Bas. Les consommateurs belges néerlandophones commandent donc généralement sur la boutique en ligne néerlandaise, tandis que les consommateurs francophones commandent sur Amazon France. Cela n’a pas empêché le géant de la distribution basé à Seattle de gagner déjà une part de marché importante : à Bruxelles et en Wallonie, un colis sur cinq livré par Bpost provient d’Amazon.

Coursiers et centre de tri

Amazon dispose désormais également de sa propre logistique belge. À la fin de l’année dernière, la société a annoncé qu’elle recruterait ses propres coursiers indépendants et, à la fin de cette année, son propre centre de tri ouvrira à Anvers. Environ 50 magasiniers et 200 chauffeurs y travailleront.

Bien qu’Amazon n’ait pas confirmé la nouvelle elle-même, le lancement d’une boutique en ligne belge est une étape logique. Toutefois, il reste un obstacle pratique : l’adresse web amazon.be est détenue par Amazon Insurance, un courtier en assurances. Il reste à voir comment les Américains résoudront ce problème.

Entre-temps, les choses se précisent en ce qui concerne le Prime Day international. Cette année, elle durera deux jours et aura lieu les 12 et 13 juillet.