Les marques européennes recherchent des solutions créatives pour limiter l’impact des nouvelles taxes d’importation américaines. Une ancienne règle douanière entre en jeu, bien qu’elle comporte des défis et des risques considérables.
Seulement 3% d’augmentation du prix en magasin
Maintenant que les États-Unis, sous la présidence de Donald Trump, imposent un tarif d’importation de 15% sur les biens en provenance de l’Union européenne, de nombreuses marques européennes craignent pour leurs marges bénéficiaires. Appliquer des augmentations de prix n’est pas une évidence, car les consommateurs américains, après des années d’inflation, sont sensibles à chaque hausse de prix. C’est pourquoi de plus en plus de marques de mode et de cosmétiques se tournent vers la soi-disant règle de la « First Sale », une clause du droit douanier américain qui permet aux importateurs, sous des conditions strictes, de faire calculer les droits d’importation sur la valeur d’usine d’un produit, et non sur le prix de vente final.
