Frederik De Vetter, EasyRack : « Des solutions totales pour l’expérience du magasin »

Frederik De Vetter, ancien directeur régional et visage de MediaMarkt en Belgique, s’engage dans un nouveau projet : avec EasyRack, il veut secouer le marché de l’aménagement des magasins. « Le potentiel est énorme ».

Le sang d’un entrepreneur

Après avoir passé près de vingt ans chez MediaMarkt, Frederik De Vetter opère un changement de carrière remarquable : depuis quelques semaines, il est CCO chez EasyRack, fournisseur de solutions globales d’aménagement de magasins, basé à Evergem.

 « J’ai passé des moments fantastiques chez MediaMarkt, mais cela commençait à me démanger. Après tout, je viens d’une famille d’entrepreneurs », explique-t-il. « Une rencontre avec le fondateur et PDG d’EasyRack, Niek Haesaerts, a mis le feu aux poudres. Je suis désormais associé et je serai responsable des achats, des ventes, du marketing, du numérique et des ressources humaines. C’est une très belle entreprise avec un énorme potentiel, non seulement dans le monde de la vente au détail, mais aussi sur le marché plus large des PME. »

L’expérience du shopping

L’entreprise a débuté en tant que fournisseur d’agencement de magasins, mais elle a depuis évolué vers une large gamme de solutions pour les détaillants. L’aménagement des magasins reste une priorité : EasyRack fournit des rayonnages de magasin Datec, des rayonnages d’entrepôt, des accessoires, du mobilier de caisse, des comptoirs, des systèmes d’orientation des clients et des panneaux LED. La gamme s’est enrichie de chariots et de paniers, ainsi que d’étiquettes de prix électroniques de la marque Solum.

Le service d’impression est unique : l’entreprise dispose de deux imprimantes qui impriment directement sur le métal, par exemple sur des panneaux muraux : une belle impression durable contribue de manière rentable à l’expérience d’achat. M. De Vetter voit également des opportunités pour les auvents : non seulement pour les chariots de supermarché, mais aussi pour les abris à vélos – avec ou sans panneaux solaires – et les terrasses pour fumeurs, un segment qui se développe en raison de la nouvelle législation.

Nouveaux marchés

EasyRack possède une forte expertise dans les jardineries et les magasins de bricolage, mais attire un groupe de plus en plus large de détaillants, dont Extra Shop, Colruyt, Spar Colruyt Group et Delhaize. Des marques telles que Husqvarna et PGB sont également clientes, pour des solutions « shop-in-shop ».

Le marché du shop-in-shop est-il encore en croissance ? « L’expérience du client reste cruciale à l’ère du numérique », sait M. De Vetter. « De nouveaux acteurs continuent d’entrer sur le marché et les chaînes existantes agrandissent ou réorganisent leurs magasins. Nous voyons également des opportunités avec les centrales d’achat et sur de nouveaux marchés, tels que les cinémas, les hôpitaux – où les étiquettes électroniques sont utilisées pour diriger les patients vers le bon médecin – ou Brussels Airport, où nous avons équipé presque tous les magasins d’alimentation. »

En outre, EasyRack propose des solutions exclusives, telles que des étagères rotatives que vous pouvez facilement réapprovisionner par l’arrière et qui peuvent réduire considérablement le coût de la perte de nourriture due aux produits périmés. Une autre initiative durable est le « rayonnage remis à neuf » : EasyRack rend les serrures d’occasion à nouveau prêtes pour le marché. « Nous essayons ainsi d’apporter notre contribution à la protection de l’environnement.

De grandes ambitions

En bref : voici un acteur très ambitieux qui, après près de 14 ans de croissance discrète, veut se profiler plus clairement comme le partenaire de choix pour l’aménagement des magasins et le stockage, avec des solutions globales pour les détaillants et les PME.

« Nous allons faire souffler un vent nouveau », confirme M. De Vetter. « Nous avons procédé à un rebranding en profondeur, le nouveau site web est désormais en ligne et nous intensifions fortement nos efforts de marketing. Le potentiel est énorme, et pas seulement en Belgique : à terme, nous nous intéresserons également aux pays voisins. »

Pour plus d’informations : https://www.easyrack.be/