Maintenant que les annonceurs européens doublent leurs dépenses dans le retail media, les détaillants doivent repenser en profondeur leur modèle économique. Toutefois, il faut s’y prendre avec prudence : l’adoption de robots IA dédiés au shopping pourrait compromettre la raison d’être même de retail media.
À la poursuite de la Chine
Avec un certain retard, l’Europe a désormais entamé la courbe de croissance que les États-Unis et la Chine ont déjà parcourue, cite Emerce d’après une étude de WARC Media. L’Italie, les Pays-Bas et l’Espagne ont notamment connu une forte augmentation au cours du premier semestre, avec une croissance de 40 à 60 % des dépenses dans le retail media.
