Les jouets pour filles stimulent le bénéfice de Hasbro

Forte croissance internationale

Durant les trois premiers mois de cette année le fabricant de jouets – dont Transformers, Monopoly et My Little Pony – a réalisé  un chiffre d’affaires de 679,5 millions de dollars (près de 500 millions d’euros), soit une hausse de 2% par rapport au même trimestre en 2013 (malgré un impact négatif de 6 millions de dollars suite à des effets de change défavorables).

A noter également que Hasbro enregistre un bénéfice de 32 millions de dollars (plus de 23 millions d’euros) : un bénéfice qui non seulement dépasse les attentes des analystes, mais constitue également un revirement complet par rapport à la perte de 7 millions de dollars, qu’avait subie le groupe durant le même trimestre en 2013.

Malgré une légère baisse de 1%, les Etats-Unis et le Canada restent les principaux marchés de l’entreprise avec un chiffre d’affaires de 337,7 millions de dollars. Ce recul est cependant largement compensé par les ventes internationales : en Europe et en Amérique latine les ventes progressent de 5% à 305,5 millions de dollars. La troisième branche de Hasbro, Entertainment & Licensing, elle aussi affiche de beaux résultats : +13%, soit environ 35 millions de dollars.

Manœuvre de rattrapage chez les filles

Les ventes de My Little Pony, Equestria Girls et autres jouets réservés aux filles ont grimpé de plus de 21% à 138,7 millions de dollars. Une croissance dix fois supérieure aux ventes de jouets pour garçons, qui ont progressé de 2% et représentent un chiffre d’affaires de 247,8 millions de dollars, et ce grâce notamment à Nerf et Marvel, car Beyblade est en perte de vitesse.

Le trimestre dernier Hasbro a également vendu pour 220,5 millions de dollars en jeux (Monopoly, Mega Brands) et pour 72,5 millions de dollars de jouets pré-scolaires (Play-Doh, Playskool). Ces deux catégories régressent de 4%.

Traduction : Marie-Noëlle Masure