On pourrait penser que le Singles’ Day ne dure qu’une journée. Eh bien non. Et qu’il s’agit d’une fête pour ceux qui vivent célibataires. Encore faux. En Chine, la Saint-Valentin pour célibataires s’est transformée en une fête des bonnes affaires, qui dure cette fois-ci cinq semaines. Mais pourquoi ? Et que préparent les détaillants ?
Une campagne de séduction
Cette année, le Singles’ Day commence exceptionnellement tôt. Traditionnellement, cette journée annuelle de soldes a lieu le 11 novembre, mais les grandes plateformes telles qu’Alibaba, JD.com et Douyin ont cette fois-ci lancé leurs promotions dès la mi-octobre. Les détaillants espèrent ainsi relancer la consommation en berne dans la deuxième économie mondiale, rapportent Reuters et la BBC.
