Deux nouveaux créateurs en chef
Depuis deux ans Abercrombie & Fitch ne cesse de perdre du terrain et doit faire face à une baisse continue de ses résultats trimestriels. L’image exclusive de la marque ne fait plus son effet sur la jeune clientèle qui s’est tournée vers des enseignes concurrentes comme Zara, H&M et Forever 21.
Afin de remettre l’entreprise sur les rails, Abercrombie & Fitch a attiré deux nouveaux créateurs : Aaron Levine de Ralph Lauren et Kristina Szasz de PVH Corp, propriétaire de Tommy Hilfiger entre autres. Levine dirigera le département pour hommes, alors que Szasz se chargera de la collection pour femmes.
Kurt Hoffman de Club Monaco, Monica Margerum de Kohl’s Corp et Amy Sveda de Carter’s Inc rejoindront également l’équipe. Stacie Beaver, qui travaille dans l’entreprise depuis 15 ans déjà, occupera la nouvelle fonction de general manager du département pour femmes d’Abercrombie & Fitch.
Parallèlement le groupe continue de chercher un successeur à Michael Jeffries, qui en décembre a quitté sa fonction de CEO. Ce dernier a largement contribué à donner à la marque cette image sexy, souvent controversée, dont Abercrombie & Fitch souhaite à présent se défaire.
