Adidas rompt avec le rappeur Kanye West. L’ex de Kim Kardashian a suscité une vive polémique avec des déclarations antisémites, mais l’enjeu était de taille pour la marque de sport.
Fin de l’affaire
Le partenariat de longue date – et lucratif – entre Ye (le nouveau nom de Kanye West) et Adidas touche à sa fin. Ensemble, ils disposent depuis 2015 de la ligne Yeezy de baskets et autres articles très recherchés, mais voilà que le rappeur est finalement allé trop loin. La collaboration prendra fin avec effet immédiat et la division Yeezy sera dissoute. La production s’arrête également tout de suite.
Ye avait déjà été successivement jeté d’Instagram et de Twitter ces dernières semaines après avoir fait des déclarations antisémites explicites. Balenciaga et Gap ont également récemment tiré un trait sur leurs collaborations avec l’ex de Kim Kardashian. Adidas a bien pris Ye « en considération » ce mois-ci après que le rappeur soit apparu à la Fashion Week de Paris dans un sweat à capuche portant l’inscription provocante « White Lives Matter », mais a longtemps hésité à rompre avec le golden boy.
La collection Yeezy représenterait environ 8 % des revenus d’Adidas, soit près de 250 millions de dollars de ventes annuelles. Étant donné qu’Adidas enregistre actuellement des performances faibles et a déjà dû déclarer trois avertissements sur les bénéfices d’affilée, la décision a été difficile à prendre. Cependant, surtout en tant qu’entreprise allemande, Adidas a maintenant été obligé de prendre une position claire.
